一年一度的618大型促銷活動拉開序幕。5月23日，京東、唯品會均啟動2023年618預售，5月26日，淘寶天貓618預售也將開始。今年618大促有點“卷”，多個電商平臺稱今年是歷史上最大投入的一屆，直接降價成為電商平臺青睞的策略。業內人士表示，電商平臺加大投入力度，全方位扶持今年618促銷活動，有望成為推動二季度消費增長的重要引擎之一。

從目前多個電商平臺公布的618促銷節的節奏與玩法來看，低價成為今年各大電商平臺網促大戰的主旋律。

618是京東的“主場”，對于京東來說意義重大。據悉，京東今年將打造全行業投入力度最大的618，為用戶提供“多、快、好、省”的購物體驗。京東618期間，在全場價格直降的基礎上，每位用戶每天最多可以領取三張“滿200減20”的補貼券，且除特殊商品外全場所有商品均可使用。此外，京東還為廣大老用戶準備了紅包和定制款金條等若干大獎。

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值得一提的是，5月31日20點開始，“京東百億補貼日”將全新上線，并全新推出“買貴雙倍賠”服務，除黃金等特殊品類外，消費者如果在同時間段內發現京東百億補貼商品價格高于相應平臺，提交審核通過后將直接退還雙倍差價。

從品類上看，截至目前，京東大時尚品類參與京東618的商品總量同比增長4.5倍，新品量同比增長超5倍。今年京東618，京東大時尚品類也將帶來跨店每滿300減50，每天60元額外補貼的超值優惠。

京東將全新上線的京東大牌奧萊頻道,消費者還可以一站式購買全品類的大牌低價正品。該頻道首批上線JACK&JONES、波司登、李維斯、朗姿、ubras、施華洛世奇、雷朋、北面、李寧、安踏、阿迪達斯、斯凱奇、nike為代表的47家海內外品牌。

其中，波司登為京東平臺年度服飾行業第一名，并在2022年實現了同比將近翻倍的好成績，今年618，波司登準備了豐富充足的好貨,其表示期待攜手京東帶給消費者更好的體驗。

家電方面，今年京東家電攜手海爾、格力、美的等品牌為消費者帶來眾多趨勢新品，在產品、價格、服務全方面進行升級加碼。京東家電通過買貴雙倍賠、付定金贈PLUS卡、以舊換新再享10億補貼以及尾款單單立減20元的方式，為消費全程保駕護航，不僅能讓用戶無憂退差價，也避免了買貴不劃算、貨比三家的煩惱。京東家電針對小家電品類還推出了付定金贈大額好禮、以舊換新至高補貼20%、爆款1元抽獎的福利。

京東零售CEO辛利軍表示，今年的京東618會是全行業投入力度最大的一次618，也是史上助力商家增長投入最多、舉措最強的618。

其他電商方面，唯品會618活動與京東同日開啟預售。唯品會相關負責人介紹，今年618，唯品會將采取一件立減無需湊單的優惠方式。此外，推出狂秒欄目，500款爆款商品將在60天最低價基礎上再打8折，部分商品甚至降至5折。

淘寶天貓將于5月26日開啟618預售。淘寶天貓表示，將首次新增聚劃算直降專場。同時，為方便消費者比價，淘寶近日上線“有好價”頻道，實時顯示當前“淘寶內最新低價商品”。

抖音電商團隊表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期(5月25日至5月30日)和正式期(5月31日至6月18日)兩個階段。抖音電商會采取滿150元減25元的跨店滿減與定金預售方式。

可以看到的是，低價正在悄悄蔓延至整個電商行業。電商平臺均押寶低價，以期撬動618的銷售。業內人士指出，今年618或將成為“最卷”一屆。但同時，消費者也將從電商平臺在價格與服務的競爭中受益。

開源證券研報指出，各電商平臺“618”大促預售將于5月23日左右開啟，其中京東/天貓/小紅書將主推“跨店滿300(299)減50”，淘寶/抖音將主推“跨店滿200減30”，且京東、拼多多力推百億補貼，優惠力度整體較2022年有增無減；基于消費持續復蘇、2022年低基數以及AI帶來的降本，“618”大促給電商產業鏈相關公司Q2業績帶來的彈性值得關注。

相關概念股：

京東集團-SW(09618)：京東今年將打造全行業投入力度最大的618，為用戶提供“多、快、好、省”的購物體驗。

阿里巴巴-SW(09988)：淘寶將首次新增聚劃算直降專場。同時，為方便消費者比價，淘寶近日上線“有好價”頻道，實時顯示當前“淘寶內最新低價商品”。

寶尊電商-W(09991)：完成對蓋璞(上海)商業有限公司(Gap上海)的收購。隨著此次對“Gap上海”收購的完成，寶尊于2023年2月1日起全面負責運營Gap在中國內地、中國香港和中國澳門地區的業務。

波司登(03998)：中國領先羽絨服品牌。京東平臺年度服飾行業第一名，并在2022年實現了同比將近翻倍。