中國演出行業協會發布數據顯示，上半年，全國營業性演出場次達19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入達167.93億元，同比增長673.49%；觀眾人數達6223.66萬人次，同比增長超10倍。業內人士表示，今年以來，無論是觀眾觀演需求，還是積壓的演出項目都得到集中釋放，2023年演出市場將迎來爆發窗口期。
今年一季度，大型演唱會和戶外音樂節集中開票，整個上半年熱度持續攀升。數據顯示，今年上半年，大型演唱會、音樂節演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環比增長738.6%；觀眾人數482.33萬人次，環比增長611.71%。
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跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢。數據顯示，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%；一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會跨城購票觀眾比例超70%。據攜程方面不完全統計，7月至8月全國將有超百場演唱會、音樂節舉行。熱門演唱會舉辦地的機票、酒店訂單量均有大幅增長。
進入暑期旺季，線下演出市場迎來強勁復蘇，一票難求更是成為常態，同時也帶動帶動“食、住、行、游、購、娛”多個領域消費增長。
尤為典型的是，8月6日，“TFBOYS十年之約演唱會”將在西安奧體中心體育場舉辦，截至目前，附近不少酒店已提前滿房。美團、大眾點評數據顯示，7月24日，“TFBOYS十年之約演唱會”演出門票正式開售后，演出前后(8月5-7日)，西安的住宿提前預訂量較去年同期增長超過30倍。
據悉，此次演唱會采取線上線下兩種觀演模式，線下由大麥作為總票代，價位由580元到2013元不等，線上是在優酷獨播，主舞臺39元，全機位99元，截至開票，預約人數已超70萬人。
“TFBOYS演唱會帶動了西安住宿的多輪預訂高峰，很多用戶都是先訂住宿、再搶門票。”美團相關負責人介紹稱，從演出計劃公布、獲批到官宣，每一次信息對外披露，都會有大量用戶提前預訂住宿，7月24日正式開票后，也迎來了預訂最高峰。
實際上，今年以來，線下演出市場就呈現出持續升溫態勢，供需兩旺成為業內共識，且旅游演藝成重要引擎。上半年，我國旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數3911.93萬人次。
截至今年五一，全國旅游演藝項目基本全部恢復營業，一些熱門地區的熱門項目多次加場且場場售罄，例如大型歷史實景舞劇《長恨歌》在“五一”期間為應對大量客流將演出場次增加至每天四場；情景體驗劇《又見敦煌》假期場次增加至每天6至8場，幾乎場場售罄。除老牌旅游演藝項目外，各地主題樂園也紛紛在假期期間增加演出內容。
浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林稱，今年是疫情后經濟放開的年份，壓抑數年的線下演出市場重新爆發活力，此時各地政府也推波助瀾，借助演出行業壯大本地文旅產業。此外，今年內容產業供給明顯改善，帶動了演出市場持續升溫。最重要的是，演出市場活躍會帶動線下消費的繁榮，比如餐飲、酒旅等，人流聚集會帶動當地很多產業發展。
多家券商也看好演出市場火爆帶來的投資機會。
中銀證券認為，各類演藝演出活動的舉辦也顯著帶動演出票房之外的交通、住宿、餐飲等綜合消費。看好業績兌現確定性強，受暑期等假期出行催化的景區演藝行業相關公司。
萬聯證券則分析稱，演出市場持續升溫，觀演消費持續增長。建議關注受益于疫情常態化下客流恢復與消費復蘇、優質卡位的演藝公司。
相關概念股：
騰訊音樂-SW(01698)：5月，中信證券發布研究報告稱，維持騰訊音樂-SW“增持”評級，考慮到音樂訂閱業務超預期，廣告業務持續回暖，降本增效成效顯著，上調2023/24/25年調整后凈利潤預測至63.09/68.81/74.97億元，目標價43港元。公司23Q1盈利能力持續優化，“高質量增長”成果顯著；在線音樂收入增長強勁，廣告業務同比增長亮眼；并積極探索大語言模型(LLMs)在AIGC領域落地多元應用，有望進一步激活平臺生態，構筑差異化競爭優勢。該行看好公司在線音樂付費率長期提升的趨勢以及在長音頻、TMELive等領域的領先布局。
攜程集團-S(09961)：摩根大通發布研究報告稱，將攜程集團-S(09961)評級由“中性”上調至“增持”，目標價則由306港元升至393港元。在政治局會議敦促增加出境航班供應之后，對集團看法變得更加正面。該行認為出境游和企業旅游等領域存在結構性增長機會，驅動因素包括市場份額加快提升、供應鏈改善和營運效率提高。短期而言，認為被抑制的需求會對第二季和第三季的市場預期帶來上行空間，并預計攜程明年出境游市場份額增長將帶來強勁的盈利增長。
星空華文(06698)：公司是中國最大綜藝節目IP創造商及運營商，其業務由四部分組成：綜藝節目IP制作、運營及授權；音樂IP運營及授權；電影及劇集IP運營及授權；其他IP相關業務。并且，公司與中國五大衛星電視媒體平臺中的四大衛視、中國三大網絡視頻平臺及中國兩大在線音樂平臺密切合作，在全球范圍內發行公司的IP內容。
中星集團控股(00055)：公司涵蓋音樂及娛樂分部主要從事藝人管理，唱片發行及演唱會舉辦等業務。
貓眼娛樂(01896)：東北證券發布研究報告稱，首予貓眼娛樂“買入”評級，預計2023-25年凈利潤分別為4.92/6.43/7.55億元，參考同業可比公司，給予25xPE，對應目標價為11.68港元(按1港元=0.92元人民幣)。貓眼娛樂在電影票務平臺中的地位穩固，并且從平臺向上游延伸的業務成長邏輯持續驗證，看好公司在全產業鏈的市占率持續提升。
