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Meta Platforms(META.US)旗下的Instagram正式推出了旨在與推特直接競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)用程序Threads，這對(duì)如今苦苦掙扎的推特構(gòu)成了迄今為止最嚴(yán)重的威脅。不過，出于監(jiān)管考慮，Threads不會(huì)在歐盟推出。

據(jù)悉，Threads允許人們發(fā)布文本和鏈接，回復(fù)或轉(zhuǎn)發(fā)他人的消息。這款應(yīng)用將允許用戶從Instagram上移植現(xiàn)有的關(guān)注者列表和賬戶名。Instagram擁有超過20億的用戶，其中包括大品牌、名人和創(chuàng)作者。

由于Instagram現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施，Threads將采用所有這些成熟的公司系統(tǒng)。這款應(yīng)用將擁有與Instagram相同的內(nèi)容規(guī)則，對(duì)靜音和屏蔽騷擾賬戶也有相同的控制。在Instagram上擁有認(rèn)證賬戶的公眾人物可以在Threads上保留他們的藍(lán)徽章。今年早些時(shí)候，推特將身份驗(yàn)證變成了一項(xiàng)付費(fèi)功能。

Meta首席執(zhí)行官扎克伯格周三表示:“應(yīng)該有一個(gè)擁有10億多人的公共對(duì)話應(yīng)用程序。”“推特有機(jī)會(huì)做到這一點(diǎn)，但沒有把握住。希望我們能做到。”

Meta產(chǎn)品副總裁Connor Hayes表示，Threads的另一個(gè)賣點(diǎn)是，Threads與Mastodon和其他去中心化的社交媒體應(yīng)用程序一樣，是建立在ActivityPub社交網(wǎng)絡(luò)協(xié)議之上的。這意味著在Threads上建立粉絲的人最終將能夠使用這款應(yīng)用與Instagram以外的更廣泛的社區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。這是第一款可以與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品互操作的Meta應(yīng)用，不過Connor Hayes并沒有給出更新的時(shí)間表。Connor Hayes還表示，Threads發(fā)布時(shí)也沒有廣告，目前的重點(diǎn)是讓盡可能多的人對(duì)這個(gè)產(chǎn)品感到興奮。

這個(gè)時(shí)機(jī)對(duì)Meta似乎很有利。自從馬斯克去年10月以440億美元收購(gòu)?fù)铺匾詠恚摴疽呀?jīng)裁減了數(shù)千名員工，放松了內(nèi)容審核政策，并讓用戶和廣告商經(jīng)歷了一系列技術(shù)挑戰(zhàn)。推特的財(cái)務(wù)狀況也很糟糕。馬斯克在3月曾表示，推特的廣告收入下降了50%。馬斯克近期聘請(qǐng)了NBC環(huán)球的高管Linda Yaccarino擔(dān)任推特的首席執(zhí)行官，試圖改善與品牌的關(guān)系。

推特目前仍然限制用戶每天可以查看的推文數(shù)量。盡管馬斯克稱這是臨時(shí)措施，以抵御數(shù)據(jù)抓取和機(jī)器人，但這些限制促使用戶尋求替代推特的產(chǎn)品。推特之前的大多數(shù)直接挑戰(zhàn)者，如Bluesky和Mastodon，都沒有建立足夠大的網(wǎng)絡(luò)，無法讓帖子達(dá)到推特上的覆蓋范圍和影響力。許多新的替代網(wǎng)絡(luò)也仍在建立管理有害、不適當(dāng)或暴力內(nèi)容的系統(tǒng)。