萬億規(guī)模，需求日益提升，同時又契合消費升級趨勢……若是從這些特性來看，健康管理行業(yè)在中國的確是一大極具發(fā)展?jié)摿Φ乃{海賽道。
(資料圖)
值此之際，國內(nèi)一家頭部數(shù)字化健康管理企業(yè)沖刺港股IPO的動作也引起了外界廣泛關(guān)注。
它就是壹健康集團。據(jù)港交所披露，廣東壹健康健康產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司(簡稱“壹健康集團”)于6月28日向港交所遞交上市招股書，擬港交所主板上市，中金公司、農(nóng)銀國際為其聯(lián)席保薦人。
據(jù)悉，壹健康集團成立于2009年，憑借十余年的經(jīng)驗積累，該公司的業(yè)務(wù)已由銷售傳統(tǒng)減肥產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榧w重管理和慢病管理為一體的提供全面數(shù)字化健康管理解決方案的平臺。與此同時，該公司還以數(shù)據(jù)化為驅(qū)動，多渠道客戶觸點相結(jié)合的方式為客戶提供服務(wù)。
(圖片來源：壹健康招股書)
透過現(xiàn)象看本質(zhì)，壹健康形成的商業(yè)模式無疑滿足了當(dāng)下健康管理消費者的消費痛點——在消費升級的背景下，隨著人均可支配收入增加，對高質(zhì)量的生活需求日益增加，這一代人通常具有更強的健康意識，更愿意為體重管理產(chǎn)品和服務(wù)買單，從而也促使消費者健康解決方案需求不斷上升。
眾所周知，在資本市場中，一個優(yōu)秀的企業(yè)是解決矛盾的企業(yè)，解決的矛盾越大，公司越值錢。而壹健康在一定程度上為消費者、行業(yè)解決矛盾之外，亦在一定程度上佐證了自己的投資價值。鑒于此，我們不妨進一步深度探討，該公司長期價值究竟如何。
錨定萬億健康產(chǎn)業(yè)藍海，奠定成長性
首先來說，壹健康集團對健康管理市場的深耕決定了其成長天花板的高度，整體成長潛力可觀，這一點可以結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)進行多維分析。
廣義來看，健康管理是指提供以改善人們的身心健康或緩解疾病路徑(而非治愈疾病)為目的的服務(wù)和產(chǎn)品。其主要包括四個領(lǐng)域，即消費者健康解決方案、慢病管理、消費者健康及咨詢。過去五年，健康管理市場的規(guī)模從39,320億元增長到76,560億元，年復(fù)合增長率為14.3%，預(yù)計到2027年將達到136,570億元，2022年至2027年的年復(fù)合增長率為12.3%。
近年來，隨著數(shù)字化技術(shù)大幅提升，數(shù)字化健康管理行業(yè)市場規(guī)模更是以高雙位數(shù)增速快速增長——過去五年，數(shù)字化健康管理行業(yè)的規(guī)模從2,370億元增長到8,130億元，年復(fù)合增長率為27.9%，預(yù)計到2027年將達到24,170億元，年復(fù)合增長率為24.4%。
(數(shù)據(jù)來源：壹健康集團)
深處其中，壹健康集團通過深耕體重管理和慢病管理這兩大細分賽道，并輔以強大的數(shù)字化技術(shù)，在健康管理行業(yè)中奠定了自己的領(lǐng)先優(yōu)勢。
據(jù)弗若斯特沙利文的資料披露，按2022年收入計算，壹健康分別以約4.2%、7.1%及4.2%的市場份額在中國體重管理行業(yè)、數(shù)字化體重管理行業(yè)及數(shù)字化男性健康管理行業(yè)位居第一、第一及第二。
套用強者恒強的“馬太效應(yīng)”，萬億發(fā)展紅利疊加之下，壹健康集團的成長性可謂十分顯著。
三大維度夯實競爭力，增強確定性
俗話說得好，“打鐵還需自身硬”。在明確市場機遇之后，更為關(guān)鍵之處則是在于如何抓住機遇兌現(xiàn)未來增長。
基于這一發(fā)展理論，壹健康集團圍繞體重管理+慢病管理兩大核心業(yè)務(wù)，不斷夯實公司的競爭能力，包括技術(shù)壁壘的構(gòu)筑，以及品牌、渠道等多方面的優(yōu)勢打造，從而增強公司成長確定性。
一是，緊扣客戶需求不斷升級服務(wù)，進而憑借強大的品牌優(yōu)勢錨定市場紅利。
從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，壹健康集團的核心業(yè)務(wù)涵蓋體重管理+慢病管理兩大板塊，在逾十年的發(fā)展歷程中，該公司通過緊扣客戶需求，不斷升級數(shù)字化服 務(wù)模式。該公司于行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“五力合一”體重管理服務(wù)模式與“健康3+6”慢病管理服務(wù)模式，為客戶提供一站式健康管理解決方案。
而通過不斷強化公司的品牌效應(yīng)，鞏固市場領(lǐng)先地位，該公司的商業(yè)模式也在激烈的市場競爭中取得成功，并在疫情中展現(xiàn)了強勁的增長韌性：截至2022年12月31日，該公司累計服務(wù)了超1,900 萬名客戶，進一步凸顯其行業(yè)領(lǐng)先地位。
二是，率先完成數(shù)字化與標準化轉(zhuǎn)型，成為行業(yè)“變革先行者”。
據(jù)智通財經(jīng)APP了解，通過強大的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，以及數(shù)字化賦能業(yè)務(wù)流程標準化，壹健康已經(jīng)率先完成了健康管理行業(yè)的數(shù)字化與標準化轉(zhuǎn)型，解決了傳統(tǒng)健康管理行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量問題、服務(wù)能力欠缺，為中國健康管理行業(yè)帶來了科學(xué)、專業(yè)、有效和安全的產(chǎn)品與服務(wù)，促進行業(yè)健康發(fā)展。
具體來看，該公司已經(jīng)建成貫穿業(yè)務(wù)全流程的硬件智能中心+數(shù)據(jù)智能中心+系統(tǒng)智能中心的綜 合數(shù)字化主干體系，形成了客戶信息獲取、數(shù)據(jù)分析與處理、數(shù)據(jù)應(yīng)用的閉環(huán)，截至遞表，擁有1291個商標、31項專利、6項作品版權(quán)及128項軟件著作權(quán)。同時，憑借數(shù)字技術(shù)與服務(wù)能力的加持，壹健康也進一步將其轉(zhuǎn)化成“看得見的成果”——該公司體重管理的好享瘦APP和慢病管理 的壹邦A(yù)PP已經(jīng)積累了合共540萬名注冊用戶以及寶貴的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
三是，打造多元流量入口，進一步增厚公司的客戶基礎(chǔ)。
隨著消費者購物習(xí)慣迭代，單一渠道紅利消退，健康管理行業(yè)的流量入口也發(fā)生這悄然的變化。在此基礎(chǔ)上，壹健康洞察客戶需求，通過豐富的流量入口廣泛觸達潛在客戶，包括抖音與快手在內(nèi)的直播流量入口，百度及360等主流搜索引擎，天貓與京東等電商流量入口，以及小紅書等社交媒體流量入口。而多元化的流量入口，也為該公司帶來了廣泛的客戶基礎(chǔ)，從而為公司業(yè)績增長提升確定性。
據(jù)招股書數(shù)據(jù)披露，得益于該公司多元化的流量入口及數(shù)據(jù)驅(qū)動的市場洞察，于2020年、2021年及2022年，壹健康集團獲得的新客戶人數(shù)分別為130萬人、100萬人及160萬人;公司體重管理業(yè)務(wù)及慢病管理業(yè)務(wù)的深度客戶于2022年的平均復(fù)購率分別約為48.2%及46.8%。
基于上，也不難發(fā)現(xiàn)，這三大核心能力之間相輔相成，有望協(xié)同發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)，進一步驅(qū)使壹健康集團搶占健康產(chǎn)業(yè)萬億市場發(fā)展機遇。
2022年扭虧為盈，凸顯價值性
值得一提的是，從核心財務(wù)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)來看，壹健康集團身上也透露出較強的投資價值。
據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年，壹健康集團實現(xiàn)收入分別約為20.52億元、17.96億元以及24.23億元;凈利潤分別約為1.88億元、-1842.3萬元以及1.12億元。整體來看，除2021年表現(xiàn)差強人意之外，2020和2022年均是實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。
要知道，過去三年屬于“疫情干擾期”，該公司于2021年錄得負增長也是情有可原的事，而2022年的迅速增長——營收同比增長35%，凈利潤大幅扭虧為盈，也意味著該公司強勁的增長力。
在這其中，該公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出均衡且健康的發(fā)展特點：報告期內(nèi)，該公司體重管理收入為16.08億元、10.92億元、14.05億元，分別占總收入比例為78.4%、60.8%、58%。慢病管理的收入分別為4.44億元、7.04億元、1.02億元，分別占總收入比例為21.6%、39.2%以及42%。
業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)均衡健康發(fā)展之外，壹健康的毛利率水平也保持較高水平。據(jù)招股書數(shù)據(jù)，得益于“產(chǎn)品+服務(wù)”解決方案的一體化能力以及成本與費用的合理控制，2020年至2022年公司毛利率分別為67.3%、70.3%及72.5%，穩(wěn)定提升。
一直以來，財務(wù)數(shù)據(jù)均可以較為直接反映著一家企業(yè)的經(jīng)營情況。上述核心財務(wù)數(shù)據(jù)的亮眼表現(xiàn)，即年收入超20億、高毛利率水平、擁有較強盈利變現(xiàn)能力，無不佐證了壹健康的成長活力。
綜合上述，不難發(fā)現(xiàn)，不論是從行業(yè)發(fā)展?jié)摿?，核心?yōu)勢的構(gòu)筑上，還是公司的抗風(fēng)險能力，業(yè)績成長性上，我們都能看出這家頭部數(shù)字化健康管理企業(yè)的長期價值。未來，憑借著更為清晰的成長路徑，該公司在二級市場上也不乏市場想象力。
