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谷歌(GOOG.US)可能會陷入困境，因為歐盟委員會周三在一份反對聲明中指控該公司的數字廣告業務存在反競爭行為，谷歌可能不得不出售部分廣告技術業務以解決歐洲監管機構的擔憂。不過，花旗認為，谷歌Display & Video 360(簡稱DV360)這一核心業務應該不會受到影響。

歐盟委員會表示:“歐盟委員會認為，谷歌偏袒自己的在線展示廣告技術服務，損害了與之競爭的廣告技術服務提供商、廣告商和在線出版商的利益。”“因此，歐盟委員會的初步看法是，只有強制谷歌剝離部分服務，才能解決其對競爭的擔憂。”

資料顯示，在廣告主一側，品牌可以通過DV360和Google Adwords購買不同類型的廣告;在流量主一側，媒體平臺可以通過DoubleClick for Publishers(簡稱DFP)這一工具銷售和管理廣告資源。此外，谷歌還擁有Ad Exchange等公開市場去設定規則、撮合交易，Google Analytics能夠為數字廣告生態中的玩家提供網絡分析支持。

花旗分析師Ronald Josey表示：“我們認為谷歌DV360這一核心業務可能不會受到影響。我們最關注的是谷歌的GenAI計劃及其核心的搜索業務和YouTube。”分析師對谷歌的評級為“買入”，目標價為130美元。

分析師還補充稱，歐盟委員會的訴訟可能導致DFP及其廣告交易業務被剝離，這與美國正在進行的反壟斷案件類似。分析師認為，如果谷歌被迫剝離谷歌Google Ad Manager，對整個公司的影響也相對較小。

分析師表示：“盡管對谷歌Google Ad Manager的審查已經升級，但我們注意到，可能的業務剝離將影響谷歌網絡網站營收的相對較小部分。”“換句話說，我們認為可能的剝離對谷歌的營收影響可能有限，對盈利能力的影響甚至更小。”