近日，618活動“大熱”，受益于該活動的正面效應，港股體育用品持續走強。截止6月15日收盤，申洲國際(02313)超漲11.40%，李寧(02331)、安踏體育(02020)、滔搏(06110)以及特步國際(01368)分別上漲8.85%、7.51%、6.93%、5.95%。消息面上，天貓2023年618第一波(5月31日-6月3日)相關榜單顯示，在運動戶外品牌人氣榜中，李寧、Nike、安踏分別位列前三，進入前十的還有361度(01361)、特步等。

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與此同時，于6月15日晚8點起至20日晚24點，2023年淘寶天貓618第二波正式開賣。消費者可繼續享受跨店每滿300減50的全場折扣，同時88VIP會員還可領取新一輪的520元的專享消費券。值得一提的是，“直播閃降節”將于6月16日至18日在淘寶直播開啟，服飾、珠寶、家電、運動戶外等多種類型商品都參與直播閃降。

政策面上，商務部于6月15日下午召開新聞發布會，會上，商務部新聞發言人束玨婷表示，將持續辦好消費活動。商務部將2023年定為消費提振年，已成功舉辦民生消費季、全國消費促進月，正在開展綠色消費季、國際消費季等一系列活動。在即將到來的暑期消費季期間，商務部還將推出618、夜生活節、數字消費節等消費新場景。各地也將舉辦一系列豐富多彩的活動，這些活動貫穿端午、暑期甚至會延續更長時間，將為消費市場增添更多信心。

束玨婷還表示，隨著暑期消費旺季的到來，居民節假日、休閑購物、出行旅游等消費需求將進一步釋放。疊加相關促消費政策支持，預計二季度消費市場有望繼續保持平穩增長態勢。

據了解，京東618正在火熱進行中，隨著夏日戶外運動升溫，運動鞋服、戶外裝備、體育健身等品類銷量迎來增長。從京東發布618運動鞋服TOP10熱賣榜來看，adidas、FILA、NEW BALANCE、李寧、鴻星爾克、安踏等品牌熱銷好物一一上榜。同時，據京東618開門紅10分鐘數據顯示，國潮運動鞋服品類成交額同比增長10倍；開門紅4小時，鴻星爾克等品牌成交額同比增長3倍，特步競速系列單品成交額同比增長4倍。

光大證券發布5月社消零售數據點評報告指出，據國家統計局發布社消數據顯示，2023年5月社會消費品零售總額為3.78萬億元，同比增長12.7%，低于wind市場一致預期(同比增長13.6%)，增速比4月下降5.7個百分點。其中，百貨行業中紡織服裝類與化妝品類增速環比4月高點有所回落5月，百貨行業相關類別中，紡織服裝類零售額同比增長17.6%，增速較4月份下降14.8個百分點。化妝品類零售額同比增長11.7%，增速較4月份下降12.6個百分點。整體而言，百貨行業仍維持較好的同比改善態勢，但是從環比角度看，同比增速環比4月高點有所回落，期待618大促期間的相關銷售表現。

國信證券指出，隨著618購物節臨近，各購物平臺開始預熱活動，部分運動品牌加大營銷力度，熱度提升。阿迪百度指數環比4月增加14.9%，主要得益于與各大購物平臺的合作活動開展和聯名款發布，包括天貓618活動預熱、拼多多“adidas官方奧萊店”開辦、京東20周年紀念款CLIMACOOL清風鞋發布，以及與其他品牌合作款發布等。迪桑特與品牌代言人陳偉霆共同進行618開門紅預熱、FILA五月中旬在淘寶推出大牌權益搶先預定活動、特步攜手Keep和悅跑圈推出“特步跑亮這世界”活動，推出新品全新160X3.0PRO冠軍跑鞋熒光版等，迪桑特、FILA、特步百度指數均環比4月小幅增長。

國信證券認為，品牌積極推新和營銷預熱，看好618旺季品牌銷售發力。隨著社交場景放開、運動賽事恢復，運動品牌、代言明星和相關新裝備在運動社區上的關注熱度提升，同時5月下旬品牌在社交媒體為618活動推新和營銷預熱，有望在618嶄露頭角。今年以來，隨著社交、健身和戶外場景放開，鞋服在消費大類中展現強α屬性，1-4月增長領跑社零，建議把握景氣賽道品牌的配置良機。

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申洲國際(02313)：申萬宏源發布研究報告稱，首予公司“買入”評級，預計2023-25年實現歸母凈利潤49.5/60.9/73.7億元。公司是全球一體化針織制造龍頭，現已形成國內外雙一體化的大規模產能布局，深度綁定全球頂尖品牌客戶，行業地位穩固。申洲國際長期服務于Nike、Adidas、Uniqlo等全球頂尖服裝品牌，分享優質客戶的成長紅利，產能規模及一體化程度行業領先，短期需求擾動及成本壓制因素逐步消退，看好需求恢復后其競爭力釋放之下的中長期業績增長。

李寧(02331)：交銀國際指出，李寧近年的市場占有率大幅提升，主要依賴功能性產品的增長。李寧的跑鞋近年大有進步，建立起鮮明的產品矩陣(包括飛電、絕影、烈駿、越影、赤兔、超輕等的跑鞋系列)，贏得專業跑者的認同和市場份額的提升。該行近日上調了該公司的評級，將其從“中性”上調至“買入”，并將目標價設定為56.9港元。

安踏體育(02020)：安踏體育主要在中國內地從事生產及買賣體育用品業務,包括鞋類、服裝及配飾。該公司專注于中國體育用品市場,旗下有多個品牌,包括“安踏”、“安踏兒童”、“FILA”、“FILA KIDS”和“NBA”品牌。近期，安踏體育成為增設人民幣柜臺證券的香港上市公司之一，新增設的人民幣柜臺自雙柜臺模式推出起生效。

滔搏(06110)：公司是一家投資控股公司，主要從事運動零售及服務業務。公司主要通過其子公司運營運動鞋服產品銷售業務及向其他零售商出租用于聯營銷售的商業場所業務。

特步國際(01368)：預計未來3-5年跑步及功能性跑步產品，仍為公司業務的核心增長動力，管理層預計銷售貢獻將達70%以上，其他類別的銷售貢獻將為瑜伽和籃球。

361度(01361)：近日，361度宣布，其核心品牌產品的銷售額在第一季度同比低雙位數增長，從去年第四季度的持平表現中反彈。