讓中國品牌在紐約時代廣場閃耀，名創(chuàng)優(yōu)品(09896)又一次走在了行業(yè)前沿。

隨著首家全球旗艦店于今年5月在美國紐約時代廣場開業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品成為首個入駐紐約時代廣場的中國品牌，站在了全球聚光燈下。而從該門店開業(yè)首日銷售額突破55萬人民幣，創(chuàng)下全球門店單日銷售紀錄新高，首月銷售額是美國其他門店平均銷售額的8倍，其門店盈利也遠超預期等角度來看，美國消費者對于中國商品也有難以抗拒的“真香”定律。

此次入駐，一度被視為名創(chuàng)優(yōu)品沖擊美國市場的重要一環(huán)。在順利拓店且銷售超越預期的背景下，這成為該公司打造全球超級品牌下的一個縮影，亦是其秉持全球化戰(zhàn)略出海發(fā)展中所邁出的重要一步。

(資料圖)

今年年初，名創(chuàng)優(yōu)品集團董事長兼首席執(zhí)行官葉國富明晰了未來的發(fā)展方向：名創(chuàng)優(yōu)品下一個十年，重點是成為一個“全球化超級品牌”，要朝著成世界級科技型新消費企業(yè)邁進。而今半年過去，名創(chuàng)優(yōu)品也以自身過硬的基本面和有序推進的拓店進程，向市場傳遞出強烈的價值信號。

8月22日，名創(chuàng)優(yōu)品披露了2023財年數(shù)據(jù)，其整體業(yè)績表現(xiàn)再創(chuàng)新高，營收及盈利雙雙取得歷史性突破。財報顯示，該公司2023財年實現(xiàn)總營收114.7億元，第四財季營收32.5億元，創(chuàng)下歷史新高，同比增長40%。按非國際財務報告準則(Non-IFRS)調(diào)整后全年凈利潤為18.4億元，其中，第四財季的凈利潤首次超5.7億元，同比增長156%。

之所以能夠取得如此亮眼的成績，與名創(chuàng)優(yōu)品全球化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進，全新品牌戰(zhàn)略的全面升級關系緊密，富有想象空間的海外市場亦為名創(chuàng)優(yōu)品未來的業(yè)績提供源源不斷的增長動能。2023財年第四財季，名創(chuàng)優(yōu)品海外營收達11.1億元，同比增加42%，其中，海外直營市場營收同比增速高達85%，直營市場收入占海外收入比重超過45%，充分驗證了全球化戰(zhàn)略的成功和必要性。

在財報發(fā)布3天后，“潮起中國 逐浪全球”中國品牌全球化發(fā)展媒體溝通會暨名創(chuàng)優(yōu)品2023媒體開放日在廣州舉行，名創(chuàng)優(yōu)品面向全國近百家媒體，分享了其打造全球化超級品牌戰(zhàn)略的發(fā)展心得，并對中國品牌全球化發(fā)展進行深入探討。

自今年提出“超級品牌”目標開始，名創(chuàng)優(yōu)品依照全球旗艦店、國家旗艦店、城市旗艦店三個層次來打造超級品牌的店型感知，接連落地“超級門店”創(chuàng)新樣本。從中不難看出，國際業(yè)務將是該公司最為重要的發(fā)力點之一。

財年內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)全球單季凈增門店277家，刷新歷史單季開店紀錄，全球門店總數(shù)達5791家。其中，國內(nèi)門店數(shù)3604家，海外門店數(shù)為2187家。在海外門店在穩(wěn)健擴張的同時，名創(chuàng)優(yōu)品繼續(xù)堅持本土化差異化運營，打造多個全球旗艦店，有望強勢占領著海內(nèi)外核心城市的高勢能商圈。

溝通會上，名創(chuàng)優(yōu)品副總裁兼首席營銷官劉曉彬分析指出，全球化戰(zhàn)略是名創(chuàng)優(yōu)品邁向超級品牌的必由之路。“目前，名創(chuàng)優(yōu)品正在引領全球潮流消費，通過大店戰(zhàn)略，為生活潮流產(chǎn)品深入全球消費市場構建勢能。”劉曉彬表示，如何兼具全球化和本土化是新消費零售品牌出海最大的挑戰(zhàn)。對此，名創(chuàng)優(yōu)品深入洞察本地消費市場，以產(chǎn)品、運營、營銷為著力點，跨越全球化與本土化實現(xiàn)差異化發(fā)展。

據(jù)他介紹，產(chǎn)品方面，名創(chuàng)優(yōu)品吸收全球各地興趣元素，打磨本地化產(chǎn)品;在運營上，名創(chuàng)優(yōu)品將深入本地市場進行洞察，在門店經(jīng)營上突顯當?shù)靥厣?營銷方面，名創(chuàng)優(yōu)品通過內(nèi)容中臺賦能海外社媒營銷，激發(fā)用戶共創(chuàng)海量內(nèi)容，同時拓展與本地KOL的合作，提高名創(chuàng)優(yōu)品相關話題的曝光度，吸引海外用戶對于品牌的關注。

恰如葉國富多年來對該企業(yè)進行準確的定位：背靠中國的高效供應鏈以及過去10年積累的設計能力和資源，名創(chuàng)優(yōu)品向全世界輸出價格良心的各類產(chǎn)品，以良心價格做良心企業(yè)，打造良心品牌，這樣的價值定位在全球經(jīng)濟周期波動中將顯現(xiàn)出巨大優(yōu)勢。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將圍繞興趣消費持續(xù)打造“好看好玩又好用”的產(chǎn)品，以本地化經(jīng)營助力超級品牌打造，為中國品牌的全球化提供實踐范本。

短期看，名創(chuàng)優(yōu)品用高速成長的營收、較強的盈利能力、充裕的現(xiàn)金流等財報亮點自證了公司的投資價值。長期看，豐富的IP池、加速擴張的海外業(yè)務、強者恒強的馬太效應等優(yōu)勢無疑將促使其在行業(yè)中越走越遠，業(yè)績更上一層樓，長期價值可期。