8月16日，騰訊發布2023年二季度財報，二季度實現營收1492億元，同比增長11%；期內公司廣告收入亮眼，達到250.03億元，其中視頻號提振作用逐步顯現，視頻號用戶時長攀升，由此帶來的廣告收入達到30億元，是去年7月份信息流廣告推出后達到的新臺階。
深耕騰訊生態的微盟集團(02013)，同樣受益于視頻號的強勁發展，根據微盟最新財報顯示，今年上半年，使用微盟服務接入視頻號的商家同比增長47.6%，視頻號商家GMV同比增長50.5%，達人撮合帶貨GMV同比增長9.27倍，達人帶貨品牌專場單場GMV超1000萬。
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視頻號增長對廣告業務產生正向影響，微盟作為頭部服務商受益
作為騰訊廣告頭部服務商，以及視頻號直播官方運營服務商，微盟集團自2020年視頻號上線開始就深度布局視頻號業務，從當年12月微盟將旗下微信智慧零售和微商城解決方案對接視頻號直播賣貨，到2022年12月正式上線微盟視頻號營銷助手，目前已累計服務超5000家品牌入局視頻號，助力聯想、蒙牛純甄、安踏、三棵樹等多個行業頭部品牌通過視頻號實現生意增長。
2023年3月，微信宣布視頻號推出全新的創作者分成計劃，提供付費訂閱功能、支持增加長音頻以及主頁展示方式的重大升級。隨著新的應用場景實現，微信廣告還推出視頻號直跳企業微信和微信客服的新鏈路，進一步打通視頻號在微信生態內的全域觸點矩陣，將品牌內容、服務和海量用戶需求更緊密地連接在一起。這也意味著視頻號已成為企業營銷增長、私域轉化不可或缺的新陣地。
聚焦視頻號商業化的前景，微盟在視頻號領域的探索布局始終領先，憑借在數字營銷領域沉淀的豐富經驗，微盟擁有視頻號“招商培訓+代運營+招商團長+賬號孵化”等多類型綜合官方授權服務商授牌。除此之外，持續性的品牌自播還需要更靈活的直播場景(比如綠幕、實景)以及專業的主播團隊。微盟更是打造了集短視頻拍攝、創意內容策劃、直播運營服務、廣告投放一體化的短視頻直播基地，服務國內外客戶的多樣營銷需求。截至目前，微盟共計已打造超萬平米短視頻直播基地，超35個直播間。硬實力、軟實力雙加持下，幫助品牌視頻號直播運營服務落地。
隨著視頻號商業化的腳步正在不斷加速，微盟最新財報顯示，截至2023上半年，微盟集團服務商家開播場次超過3.2萬場，自播商家GMV最高超過5.7億。
深度賦能商業價值，借力視頻號打造優質渠道
視頻號的崛起，讓微信生態變得更加多元化，也讓視頻號直播帶貨的商業價值越發凸顯。而視頻號直播最顯著的優勢，就是能夠充分激活品牌此前在微信生態內的積累和沉淀，高效聯動品牌的公域與私域，為品牌商家打造新的增長引擎。
例如，針對C端消費者，三棵樹攜手盟運營團隊打造了多個場景以匹配不同的直播目的。例如，“現場涂料場景”通過最直觀的形式展現產品顏色、亮度等特征，吸引目標群體觀看;而在以帶貨為主要目標的重大營銷節點期間，微盟又會根據不同的節日熱點替換直播間風格，配合專屬福利，激勵用戶留資、下單。不但如此，雙方還在上海微盟短視頻中心搭建了專屬直播場地，并首次嘗試藍幕+實景切鏡頭的直播形式。
基于多樣的場景，三棵樹將直播間打造成了集家裝知識輸出、品牌形象傳播、產品/服務介紹、線下門店引流為一體的“綜合內容工廠”。豐富的內容令直播間內的觀眾不再局限于有明確購買需求的用戶，也涵蓋了關注裝修、環保等知識的潛在群體。通過與微盟的多場合作，三棵樹不僅完成了對視頻號直播內容和形式的創新探索，形成了可復制的方法論，也取得了不俗的直播效果。在家裝淡季，整體直播UV和留資訂單目標達成率均超過120%，做到了“淡季不淡”。
再以食飲行業的直播間為例，去年圣誕節之際，全球燕麥植物基領先品牌OATLY攜手微盟打造了一場新中式茶飲風“沉浸式場景直播”。區別于其他以賣貨為主的直播形式，OATLY以#不一樣的燕麥奶 喝奶茶也很酷#作為整場直播主題，在上海范圍內聯合10家茶飲品牌開展互動，包含7分甜、桂桂茶、和氣桃桃、鮮芋仙等眾多大牌茶飲，并通過直播福袋發放了1000張免單券及抽取周邊獎品，結合免單福利持續增加互動率，引導用戶添加企微/入群領取折扣，持續引入潛力粉絲，通過直播Big Day放大品牌全域輻射面和影響力。
“視頻號是企業的超級連接器和內容名片，企業可以通過視頻號傳達品牌價值和品牌主張，通過內容建立與用戶深層的情感連接。除此之外，視頻號豐富多樣的內容形式，例如短視頻、直播，都可以借助社交關系鏈為品牌帶來新的公域流量，我相信未來騰訊也會持續優化視頻號公私域流量的配比和分發邏輯，讓品牌通過內容去帶動更多的公域增長。”微盟集團智慧營銷事業群私域增長中心助理總經理費夢雅表示。
結語
在中國企業加速數字化轉型和數字營銷日益繁榮的背景下，視頻號是微信去中心化商業生態的一個關鍵入口，為品牌開拓公私域聯營的全新商業藍海，作為“全廠希望”的視頻號，亦給微盟帶來巨大的市場空間。微盟也將持續拓展視頻號生態全鏈路串聯能力，通過視頻號幫助品牌商家盤活微信生態全域流量，實現公私域流量的高效互通和循環增長，幫助品牌獲得可持續增長。
