2023年全球第一場(chǎng)A級(jí)車(chē)展，果然沒(méi)有辜負(fù)外界的期望。
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4月18日，上海車(chē)展如期而至。本屆車(chē)展以“擁抱汽車(chē)行業(yè)新時(shí)代”點(diǎn)題，匯聚了1000余家參展企業(yè)，海內(nèi)外主流汽車(chē)品牌悉數(shù)亮相。
上海車(chē)展熱度空前，而其中尤其值得玩味的還要數(shù)自主品牌的強(qiáng)勢(shì)亮相。以長(zhǎng)城汽車(chē)（02333,601633.SH）為例，本次車(chē)展上魏牌展出了雙旗艦組合中大型SUV藍(lán)山和中大型MPV高山；坦克品牌展出了插混車(chē)型坦克500Hi4-T、坦克400Hi4-T；哈弗品牌展出了全新插混車(chē)型哈弗梟龍和哈弗梟龍MAX；長(zhǎng)城炮推出了6x6首款共創(chuàng)車(chē)型……
魏牌藍(lán)山DHT-PHEV
多款搭載了硬核技術(shù)的重磅車(chē)型集中亮相，本次車(chē)展上長(zhǎng)城汽車(chē)流露出了“王者歸來(lái)”的意味。
在智通財(cái)經(jīng)APP看來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)祭出一系列“大招”本就在預(yù)期以內(nèi)。近年來(lái)，汽車(chē)行業(yè)“油電換位”，中外車(chē)企加速洗牌，而且在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)烈度預(yù)計(jì)仍將會(huì)保持在較高的水準(zhǔn)。在此背景下，重投研發(fā)的長(zhǎng)城汽車(chē)自然不會(huì)選擇退縮，迎難而上、塑造新能源與智能化領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)才是長(zhǎng)城汽車(chē)的“本色”。
短暫蟄伏為再“起跳”蓄力
對(duì)于中國(guó)汽車(chē)業(yè)而言，實(shí)在太需要一場(chǎng)盛會(huì)來(lái)“熱場(chǎng)”了。回望過(guò)去這一年多的時(shí)間里，中國(guó)汽車(chē)業(yè)歷經(jīng)了疫情、缺芯等諸多挑戰(zhàn)，主流車(chē)企普遍感受到了壓力。
即便是進(jìn)入到2023年后，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的壓力也并未得到消減。根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，今年1-3月，乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)累計(jì)完成526.2萬(wàn)輛和513.8萬(wàn)輛，同比分別下降4.3%和7.3%。
終端市場(chǎng)顯露疲態(tài)，不利的外部環(huán)境最是考驗(yàn)車(chē)企的“成色”。“常制不可以待變化”，外部重重壓力之下，長(zhǎng)城汽車(chē)的反應(yīng)迅速且到位。針對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，長(zhǎng)城汽車(chē)更加堅(jiān)定轉(zhuǎn)型決心：
一方面，長(zhǎng)城汽車(chē)整合品牌重回主航道，主動(dòng)扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品定位思路，調(diào)整產(chǎn)品回歸主流市場(chǎng)，全力打造大單品。
而這從本次上海車(chē)展上，亦可窺見(jiàn)一斑。魏牌藍(lán)山、魏牌高山、哈弗梟龍、哈弗梟龍MAX、坦克500 Hi4-T等重磅車(chē)型聯(lián)袂亮相，吹響了長(zhǎng)城汽車(chē)再度啟航的沖鋒號(hào)。可預(yù)見(jiàn)的是，2023年將是長(zhǎng)城汽車(chē)新能源轉(zhuǎn)型見(jiàn)成效之年：魏牌從藍(lán)山開(kāi)始全面新能源化；而哈弗也將在“龍系列”的帶領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)完美“轉(zhuǎn)身”……
哈弗梟龍MAX
另一方面，長(zhǎng)城汽車(chē)整合組織架構(gòu)，由一車(chē)一品牌到聚焦到“一個(gè)長(zhǎng)城汽車(chē)”，壯大母品牌勢(shì)能；同時(shí)，主動(dòng)整合渠道，推出哈弗新能源龍網(wǎng)，全新獨(dú)立渠道加速建立用戶認(rèn)知。
研發(fā)為核構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)壁壘
2023年，新能源汽車(chē)行業(yè)行至下半場(chǎng)。站在當(dāng)前時(shí)間節(jié)點(diǎn)，企業(yè)的成長(zhǎng)邏輯也正悄然發(fā)生變化。
在如今瞬息萬(wàn)變、機(jī)會(huì)稍縱即逝的汽車(chē)業(yè)新時(shí)代，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已由單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)上升到智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)間的競(jìng)爭(zhēng)，而這也對(duì)參與者提出了更高的要求，企業(yè)只有具備強(qiáng)大的“生態(tài)”和“體系”才有可能立于不敗之地。
智通財(cái)經(jīng)APP認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)汽車(chē)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局遠(yuǎn)未固定下來(lái)，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)幾年里，車(chē)企間的競(jìng)爭(zhēng)烈度仍將保持在較高的水準(zhǔn)。但即便如此，長(zhǎng)城汽車(chē)依然是“贏面”最大的企業(yè)之一。
歸納而言，長(zhǎng)城汽車(chē)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要可概括為三點(diǎn)：
其一，出眾且可持續(xù)的盈利能力確保長(zhǎng)城汽車(chē)能夠始終留在“牌桌”上。如今，新能源汽車(chē)市場(chǎng)的產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)已然非常可觀，但光鮮背后的隱憂則是大量的車(chē)企始終囿于盈利這一“老大難”問(wèn)題上。
相比之下，長(zhǎng)城汽車(chē)的盈利表現(xiàn)始終保持穩(wěn)健。而隨著長(zhǎng)城汽車(chē)度過(guò)當(dāng)前這一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整期，公司的盈利預(yù)計(jì)將在不久的將來(lái)快速回升并重歸高速增長(zhǎng)通道。
其二，借助“森林生態(tài)體系”，長(zhǎng)城汽車(chē)已經(jīng)掌握了從長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中勝出的最強(qiáng)抓手。在當(dāng)前汽車(chē)電動(dòng)化、智能化的浪潮中，長(zhǎng)城汽車(chē)已構(gòu)建了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的“光伏+分布式儲(chǔ)能+集中式儲(chǔ)能”的能源體系，完成了“太陽(yáng)能-電池-氫能-車(chē)用動(dòng)力”的全價(jià)值鏈布局。
其三，基于自身強(qiáng)大的盈利能力和完善的生態(tài)體系，長(zhǎng)城汽車(chē)堅(jiān)持以研發(fā)為核構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)壁壘，通過(guò)加速技術(shù)和產(chǎn)品的迭代來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)高地。
結(jié)合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來(lái)看，長(zhǎng)城汽車(chē)新一輪的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品周期已經(jīng)啟幕。技術(shù)方面，全新智能四驅(qū)電混技術(shù)Hi4即將量產(chǎn)，強(qiáng)悍的性能疊加極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格體系有望引燃市場(chǎng)需求。
新車(chē)型方面，魏牌雙旗艦產(chǎn)品驚艷四方，哈弗梟龍和哈弗梟龍MAX產(chǎn)品力突出，坦克500 Hi4-T/400 Hi4-T市場(chǎng)反饋火爆……重磅產(chǎn)品扎堆涌現(xiàn)的背景下，長(zhǎng)城汽車(chē)的市場(chǎng)號(hào)召力預(yù)計(jì)將再上新臺(tái)階。
綜上，在短暫的“緩?fù)！边^(guò)后，2023年或許將會(huì)是長(zhǎng)城汽車(chē)重新駛?cè)搿翱燔?chē)道”的一年。
“往者不可諫，來(lái)者猶可追”，盡管未來(lái)汽車(chē)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)預(yù)計(jì)仍會(huì)加劇，但考慮到主動(dòng)求變、聚焦創(chuàng)新的長(zhǎng)城汽車(chē)自身稟賦出眾，在強(qiáng)大的盈利能力和完善的生態(tài)體系之上，又逢新一輪的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品周期已經(jīng)啟幕，長(zhǎng)城汽車(chē)的成長(zhǎng)前景顯然值得期待。
