3月16日，閱文集團(00772)發布2022年全年業績公告，財報顯示，閱文集團2022年營收達76.3億元，同比下降12%，這也是閱文上市以來首次出現營收下滑；經調整歸母凈利潤為13.5億元，同比增長 9.6%；凈利率17.7%，同比增長3.5%。隨著財報發布公司股價也應聲上漲，3月17日，閱文集團上漲7.9%。

(資料圖片)

具體到各項業務，在線業務（包括付費閱讀、廣告和分銷第三方網絡游戲收入）2022年營收約為43.64億元，同比減少17.8%。其中，自有平臺產品收入同比減少9.5%，第三方平臺在線業務收入同比減少55.4%。版權運營及其他業務營收32.62億元，同比減少2.9%。其中，版權運營收入同比減少2.2%，其他業務營收同比減少21.0%。

運營數據方面，截至2022年12月31日，閱文自有平臺產品及自營渠道的平均月活躍用戶為2.4億人，同比減少1.9%。自有平臺產品的月活躍用戶為1.1億人，同比減少5.8%；騰訊產品自營渠道的月活躍用戶為1.3億人，同比增長1.6%。此外，自有平臺產品及自營渠道的平均月付費用戶為790萬人，同比減少9.2%。

作為國內網文龍頭，閱文集團這樣的業績表現很難讓人滿意。在線業務、版權收入雙降，對于閱文集團而言，IP創作、可視化及商品化可能是最大的亮點。

作為公司的業務收入第一支柱，在線業務收入占比進一步降低，這與公司首席執行官程武堅持的“IP可視化”策略息息相關。在短視頻風潮與免費閱讀橫行的大環境下，2021年閱文集團發布“大閱文”戰略，以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣。

“大閱文”戰略推行兩年 IP變現實力幾何？

財報顯示，2022年閱文版權運營及其他業務收入達32.62億元。據公開數據，愛奇藝2022年熱度前10的劇集中，有4部來自于閱文出品，而在2022年騰訊視頻上新的國產動畫熱度榜前10的作品中，有7部改編自閱文的IP。

在影視方面，繼2021年的《贅婿》《雪中悍刀行》《叛逆者》《斗羅大陸》《你好，李煥英》等頭部內容之后，閱文在2022年陸續推出了膾炙人口的電視劇《人世間》《心居》《天才基本法》《卿卿日常》和電影《這個殺手不太冷靜》。

其中，電視劇《人世間》創下CCTV-1黃金檔電視劇近8年收視率新高，2022年下半年的爆款電視劇《卿卿日常》在愛奇藝開播僅144小時熱度值就破萬，刷新了此前由《贅婿》創下的紀錄，該劇熱度值和播放量蟬聯多個平臺全年榜單第一。

在動畫領域，《斗破蒼穹》系列和《星辰變》系列分別在2022年推出了2部新季內容；其他上新動畫作品《武動乾坤》、《萌妻食神》、《星域四萬年》等IP熱度也在持續提升中。截至2022年底，閱文動漫與騰訊動漫的“300部網文漫改計劃”已有230多部漫畫作品在騰訊動漫上線。

在商品化及游戲領域，閱文也有所建樹，例如，2022年《斗破蒼穹》的數款雕像累計GMV超過了2000萬元。只是這兩者目前的成長空間有限，還有待驗證。

IP價值的持續開發除了保持優質內容的供給，還需要打造具備長期開發價值的精品IP。

進入2023年，僅閱文旗下新麗傳媒就已儲備了18部作品，包括《慶余年2》《贅婿2》《斗破蒼穹2》等頭部IP系列化劇集大作，新麗的年產量也將達到6-8部。

閱文首席執行官程武表示，“優質內容尤其是爆款的持續產出，印證閱文在產業鏈視覺化方面的體系化能力，也有力支撐了 IP 視覺升維的長線打法。"

展望未來，程武表示：“每一個IP，都與其所處的時代、社會和用戶息息相關。我們推動優質IP成長，就是推動在這個時代、這個社會的正能量共識的成長。我們將堅定奉行長期主義，堅定地支持我們的創作者、用戶和上下游合作伙伴，共同推動優質IP的全鏈路開發，讓好故事生生不息。”