根據泰國旅游和體育部8月4日公布的最新數據，今年前7個月，進入泰國的外國游客數量超過1500萬人次，同比增加384%。前7個月，赴泰國游客人數最多的前5個國家分別是馬來西亞、中國、韓國、印度、俄羅斯。中國以183萬人次成為第二大客源地，居于馬來西亞之后。
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2019年，中國曾是泰國的第一大客源國。泰國國家旅游局官方數據顯示，2019年前7個月，赴泰旅游的中國游客數量為905.2萬人次。同時，中國大陸游客2019年上半年為泰國帶去3104.71億泰銖收入（按當前匯率折算約639.47億元人民幣），在外國游客中貢獻最大。但今年前7個月，泰國接待的中國游客數量僅為2019年同期的兩成左右。
今年2月出境游恢復后，泰國在第一批開放團隊游的名單當中。由于泰國在疫情前也是中國出境游的熱門國家，年初，眾多旅行社和OTA平臺都將泰國作為了出境游宣傳的第一站。
據泰國國家旅游局此前的預測，2023年將有530萬至700萬中國游客赴泰旅游。如今幾個月過去，中國游客赴泰旅游的恢復量和恢復速度都不如預期。
根據泰國旅游和體育部數據，1月泰國接待的國際游客中，中國游客數量排名第五。3月中國游客數量的排名迅速回升到第二，但是5月中國游客數量出現下滑，6月人數有所回升。而5月和6月中國游客占國際游客的比重持續下滑。
數據來源：泰國旅游和體育部，制圖：李如嘉
數據來源：泰國旅游和體育部，制圖：李如嘉
寧波某旅行社泰國線路的負責人告訴界面新聞，各地旅行社為了壓縮往返泰國的機票成本，會和航空公司合作進行包機切位，通常會簽署一個航季的合同。原本他所在的旅行社設想一個月會有400-500位泰國客人，實際4月份只收了300人，其他旅行社也出現了機位過剩的情況。
由于機票成本高昂，為了消化這些剩余機位，各地旅行社都打出低價來吸引客人。據該負責人了解，在5月份，華東地區的泰國臨期團曾打出999元的低價，而正常跟團價格應該在2500-3000元。5月份寧波市場上拿到包機位置的旅行社月虧損大概在30-40萬。
6月份和7月份，這一問題也沒有大的改善，他所在的旅行社依然用特價收客。到了8月份，他們開始減少包機的航班量，有望止住虧損。據界面新聞了解，寧波幾家旅行社與泰國一家航空公司合作的包機航班量將縮減到之前的30%。
一位泰國小團向導向界面新聞介紹，中國赴泰旅游的旺季通常從11月開始到次年4月，另外包括7、8月暑期期間。原本他對2023年的展望是6月之前游客量逐漸上升，7、8月會有一個大的抬升，整年平均下來能達到疫情期前50%的收益。但目前看來，市場的恢復并不如他的預期。
在赴泰出境游恢復之初，由于疫情影響，泰國地接社等相關旅游資源發生了很大變化，很多中餐廳關閉，導游停職轉行。通知宣布后，旅行社需要一定時間和當地資源重新對接，市場恢復需要一定時間，游客也需要時間準備出國的行程和相關證照。多重影響下，赴泰旅游市場在春節前后并沒有達到往年旺季的熱度。而本應是旺季的7、8月份，同樣沒有達到應有的游客水平。
多家旅行社向界面新聞反饋，他們認為近期赴泰國游客數量不多，主要還是因為人們對于東南亞安全問題的擔憂。3月泰國曾有“嘎腰子”傳聞，此后泰國及東南亞出現的中國游客受到安全威脅的事件也頻頻引起關注。
“父母因為擔心安全問題，一直不愿意讓我們去泰國，在泰國每天都會和我們視頻確認是否平安。朋友圈里也有親朋好友看到我去泰國的照片后，來問我們是否安全。”唐先生對界面新聞說，他上周剛剛結束在泰國的旅游行程，周圍的人一直在擔心他們的安全。
今年出境游放開后，唐先生就一直想要出國旅游。在諸多國家中，由于距離近、價格便宜、旅游服務較成熟等因素，泰國成為了他最終選擇的目的地。
在游覽泰國的過程中，他并沒有發現安全隱患。在曼谷和清邁分別游玩了三天的唐先生認為，泰國物價便宜，旅游服務到位，酒店服務員、導游和景點工作人員都很友善。一家當地兩百元價位的小酒店，也能做到自帶泳池和健身房，并且位于市中心距離地鐵不遠的位置，還會提供提行李等額外服務。在泰國一家裝修和出品都有一定水準的餐廳吃一頓飯，人均只需要二三十元，當地咖啡價格則在十一二元。大交通上，提前預訂的成都直飛泰國的機票單程價格為六七百元。
據他觀察，現在泰國的景點和街道并不是特別擁擠的狀態，餐廳也基本不需要排隊，甚至有些餐廳上座率并不高。唐先生在游覽曼谷的著名景點大皇宮時發現，景點里基本都是中國游客，他們中的大部分是跟團游。不過在曼谷的街道上，他則較少看到中國游客，清邁多半是歐美游客。
泰國的游客量尚未恢復到2019年的水平，與航班量的限制因素也有關。根據航旅縱橫數據，8月第一周，國內航司往返泰國的航班量超過800班，僅恢復至2019年同期的52%左右；國內航司往返泰國的旅客量超8.7萬人次，僅恢復至2019年同期的48%左右；往返泰國的機票平均支付價格（不含稅）約1912元。
雖然泰國的游客恢復速度不如預期，但根據中國旅游研究院近日發布的《2023年上半年出境旅游大數據報告》，上半年接待出國內地（大陸）游客的熱門目的地中，泰國依然排名第一，接待占比16%以上。
8月10日，文旅部公布第三批恢復出境團隊游的國家和地區，其中包括上半年接待出國內地（大陸）游客數量位于前十的日本、韓國、緬甸、美國、澳大利亞，以及如英國、德國、荷蘭、土耳其、芬蘭、瑞典、挪威、印度等其他熱門目的地，多個供應商都已在上線相關產品。可選擇的旅游目的地增多，中國赴泰旅游市場或受到一定影響。
