“立足品牌戰(zhàn)略增長(zhǎng)支柱”，加拿大鵝（GOOS.US）再度交出了一份頗具成長(zhǎng)韌性的2024財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，從中可以管窺這家高端功能性服飾品牌和生活方式品牌企業(yè)，在新的發(fā)展階段的變革、創(chuàng)新。

財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年第一季度，Canada Goose加拿大鵝實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的增長(zhǎng)，全球收入增長(zhǎng)21%。其中，直營(yíng)渠道營(yíng)收增長(zhǎng)60%，可比銷售額增長(zhǎng)28%，直營(yíng)渠道銷售額占總銷售額比例達(dá)到66%，高于2023財(cái)年的50%，體現(xiàn)企業(yè)直營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的穩(wěn)步推進(jìn)。

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加拿大鵝董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示：“我們今年開局強(qiáng)勁，第一季度的業(yè)績(jī)反映了市場(chǎng)對(duì)我們品牌的旺盛需求。越來越多的消費(fèi)者也通過直營(yíng)渠道直接選購(gòu)我們的產(chǎn)品。我們繼續(xù)立足品牌戰(zhàn)略增長(zhǎng)支柱，推動(dòng)業(yè)績(jī)長(zhǎng)期向好。第一季度，我們?cè)诿恳粋€(gè)市場(chǎng)都吸引了更多新消費(fèi)者加入我們不斷擴(kuò)大的全球零售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)我們也看到服飾和配飾等品類與消費(fèi)者產(chǎn)生著積極共鳴。”

加拿大鵝2024財(cái)年第一季度的成績(jī)表明，公司一直在持續(xù)蛻變，在變動(dòng)中尋求突破，尋求新的內(nèi)生動(dòng)力——持續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級(jí)、業(yè)務(wù)模式優(yōu)化，并積極開創(chuàng)新局面。

以亞太市場(chǎng)為例，加拿大鵝公司第一季度在亞太市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)52%，客流量與去年同期相比實(shí)現(xiàn)翻倍。非派克大衣品類更實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。公司在亞太市場(chǎng)取得銷售增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境回暖起到了至關(guān)重要的作用。智通財(cái)經(jīng)APP了解到，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-6月全國(guó)限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類的零售總額達(dá)到6834億元，同比增長(zhǎng)12.8%。可見，加拿大鵝抓住了中國(guó)服紡消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，收入端表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

據(jù)了解，今年六月，加拿大鵝北京三里屯太古里旗艦店開業(yè)。該專門店是一棟雙層獨(dú)立建筑，是品牌目前全球最大的旗艦店，也是品牌在中國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)Basecamp線下體驗(yàn)店。目前，該專門店客流量和銷售額均超越預(yù)期。同時(shí)，隨著中國(guó)內(nèi)地游客回歸，香港和澳門特別行政區(qū)的專門店表現(xiàn)也格外強(qiáng)勁。

加拿大鵝北京三里屯太古里旗艦店

展望未來，加拿大鵝在全球市場(chǎng)有望持續(xù)保持穩(wěn)健成長(zhǎng)。據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，今年二月，加拿大鵝公布了一項(xiàng)五年戰(zhàn)略增長(zhǎng)計(jì)劃。根據(jù)這項(xiàng)計(jì)劃，加拿大鵝將于2028財(cái)年實(shí)現(xiàn)30億加元收入，DTC業(yè)務(wù)占比達(dá)到總銷售額的80%。為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略增長(zhǎng)計(jì)劃，加拿大鵝將實(shí)行三大戰(zhàn)略增長(zhǎng)支柱。

其一是加速以消費(fèi)者為導(dǎo)向的增長(zhǎng)。2024財(cái)年，公司計(jì)劃與消費(fèi)者建立更有意義的互動(dòng)聯(lián)結(jié)，并在歐洲和東南亞旅游聚集地新增2-3個(gè)旅游零售專門店。

其二是進(jìn)一步發(fā)展直營(yíng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。2024財(cái)年，公司計(jì)劃在美國(guó)、中國(guó)內(nèi)地、日本等地開設(shè)16家專門店，并預(yù)計(jì)其中絕大多數(shù)新增專門店將在下半年投入運(yùn)營(yíng)。預(yù)計(jì)，到2028財(cái)年，公司在全球設(shè)有130至150家專門店。此外，公司將加強(qiáng)其數(shù)字能力，以此提升專門店客流、加深與消費(fèi)者的互動(dòng)并優(yōu)化庫(kù)存管理。

其三是品類拓展。除了加強(qiáng)非派克大衣品類銷售以及推動(dòng)首款高端功能性運(yùn)動(dòng)鞋履系列今年夏天上市。到2028財(cái)年，公司還將拓展至眼鏡、箱包和家居領(lǐng)域。

過去數(shù)月中，加拿大鵝在全球新增四家直營(yíng)專門店，分別位于都柏林、拉斯維加斯、貝爾維尤和洛杉磯的比弗利中心。目前，加拿大鵝專門店總數(shù)量達(dá)到55家。在產(chǎn)品品類方面，加拿大鵝近期推出的全新運(yùn)動(dòng)鞋履系列，銷售表現(xiàn)良好。

加拿大鵝全新Glacier Trail運(yùn)動(dòng)鞋和Glacier Trail高幫運(yùn)動(dòng)鞋

值得注意的是，作為一家踐行可持續(xù)發(fā)展理念的企業(yè)，加拿大鵝在ESG領(lǐng)域也貢獻(xiàn)著自身的力量。

近期，CanadaGoose加拿大鵝發(fā)布了2023財(cái)年《環(huán)境、社會(huì)和公司治理報(bào)告》報(bào)告，向外界更新了公司在可持續(xù)發(fā)展策略、表現(xiàn)以及社區(qū)關(guān)系的進(jìn)展。主要亮點(diǎn)包括：通過對(duì)工廠進(jìn)行改造，投資全球可再生能源積分等手段，實(shí)現(xiàn)范圍1和范圍2的碳排放降低近45%；將75%以上的材料轉(zhuǎn)為采用優(yōu)選纖維和材料（PFMs）。PFMs包含可持續(xù)、天然、可生物降解的植物纖維和材料，并提前實(shí)現(xiàn)bluesign?認(rèn)證，表明公司產(chǎn)品對(duì)環(huán)境、員工與消費(fèi)者都是安全的。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，在資本市場(chǎng)，ESG概念越發(fā)受到全球企業(yè)關(guān)注，重視ESG公司的投資價(jià)值也將水漲船高。中金公司認(rèn)為，從實(shí)證結(jié)果來看，ESG報(bào)告的發(fā)布對(duì)上市企業(yè)短期股價(jià)和長(zhǎng)期市值均有顯著的影響，且致力于ESG實(shí)踐的企業(yè)具備更高的長(zhǎng)期成長(zhǎng)性，這也是ESG投資在全球興起的重要原因。

由此可見，加拿大鵝將繼續(xù)在中國(guó)服裝市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)中汲取養(yǎng)分。在全球市場(chǎng)，公司在清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)指引下，不斷提升產(chǎn)品力、渠道力、品牌力，提振公司業(yè)績(jī)。與此同時(shí)，加拿大鵝作為在ESG實(shí)踐中積極行動(dòng)的企業(yè)之一，其長(zhǎng)期價(jià)值也有望在持之以恒的ESG實(shí)踐和認(rèn)可中實(shí)現(xiàn)新的躍升。