4月20日，Counterpoint Research發(fā)布研報(bào)稱，2023年第一季度，全球PC出貨量為5670萬(wàn)臺(tái)，年同比下降28%，成為過去10年來(lái)，除2020年第一季度因新冠疫情爆發(fā)中斷制造和生產(chǎn)外，出貨量最低的季度。2023年第一季度因庫(kù)存調(diào)整導(dǎo)致需求遲遲未能回升，因而出貨量下降。但我們?nèi)灾?jǐn)慎樂觀，相信整體PC市場(chǎng)將在2023年第二季度后半段開始逐漸復(fù)蘇，從而有望于2023年下半年實(shí)現(xiàn)相對(duì)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

(相關(guān)資料圖)

按廠商劃分的全球PC出貨量，2023年第一季度

自2022年年中以來(lái)的庫(kù)存消化最后一公里路

由于需求停滯和過度重復(fù)預(yù)訂，PC及PC零部件的庫(kù)存問題已經(jīng)持續(xù)超過半年。隨著我們進(jìn)入后疫情時(shí)期，逐步適應(yīng)新的工作環(huán)境和生活方式，PC行業(yè)也隨著消費(fèi)者的需求增加而發(fā)生巨大變化。然而，人均終端數(shù)量增加并不意味著PC需求持續(xù)高企，尤其是在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期。值得注意的是，根據(jù)OEM/ODM廠商的反饋意見，PC庫(kù)存消化預(yù)計(jì)在2023年上半年前結(jié)束。隨著消費(fèi)者需求逐漸增加，PC OEM廠商或會(huì)開始執(zhí)行下一步PC策略。

2023年Q1以蘋果公司(AAPL.US)為代表的主要OEM廠商處境艱難

盡管2023年第一季度的出貨量大幅下降，但聯(lián)想(00992)仍是當(dāng)季全球最大的PC廠商，其季度出貨量為1,280萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)23%的市場(chǎng)份額。惠普(HPQ.US)公布在去年同期較低的基數(shù)上，出貨量?jī)H窄幅調(diào)整，排名第二，維持21%的市場(chǎng)份額。戴爾(DELL.US)在美國(guó)市場(chǎng)的銷量?jī)?yōu)于預(yù)期，推動(dòng)公司的全球PC季度出貨量排名第三，市場(chǎng)份額為17%。蘋果的出貨量跌幅最大。由于去年同期基數(shù)高，加上換機(jī)周期延長(zhǎng)，其出貨量年同比下降38%。

預(yù)測(cè)需求緩慢復(fù)蘇

市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)，PC需求將于2023年下半年恢復(fù)。PC OEM廠商亦展望在庫(kù)存消化后，市場(chǎng)需求將會(huì)回升。盡管我們確實(shí)曾表示，需求將會(huì)在庫(kù)存正常化之后復(fù)蘇，但我們擔(dān)心市場(chǎng)需求可能需要略長(zhǎng)時(shí)間才能開始加速恢復(fù)。另一方面，我們認(rèn)為不同品類的需求恢復(fù)速度會(huì)有所不同。根據(jù)我們的調(diào)查，商用類細(xì)分市場(chǎng)和高端／旗艦消費(fèi)產(chǎn)品線可能會(huì)更快恢復(fù)，且預(yù)計(jì)將在2023年下半年銷量更好。由于去年出貨基數(shù)較低，Arm筆記本市場(chǎng)依然相對(duì)疲弱，但對(duì)客戶更具吸引力。

庫(kù)存調(diào)整仍在繼續(xù)，年同比跌幅有所改善

預(yù)計(jì)2023年出貨量年同比將再次以兩位數(shù)的百分比收縮

盡管OEM廠商2023年第一季度紛紛公布季度出貨量再次下滑，但對(duì)2023年下半年的PC需求維持謹(jǐn)慎樂觀預(yù)期。我們進(jìn)一步調(diào)整對(duì)2023年全球PC出貨量的預(yù)測(cè)：繼2022年全球PC出貨量出現(xiàn)高個(gè)位數(shù)百分比下降后，2023年降幅將擴(kuò)大至兩位數(shù)百分比。此外，鑒于市場(chǎng)對(duì)更新Chromebook和Windows 11的需求，以及新冠疫情爆后的換機(jī)周期，我們預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)前景有望改善。