4月18日，艾瑞咨詢發布《2023年中國寵物內容價值研究白皮書》。白皮書顯示，隨著國民收入水平的提升，消費不斷升級，同時人口結構發生變化，養寵人群不斷增加，寵物角色和養寵理念也發生轉變，寵物主消費觀念也向著品質化進行升級。寵物相關商品和服務需求越發多樣，國內寵物消費市場規模快速增長，2022年市場規模約為3117億元。艾瑞核算，隨著寵物家庭滲透率和行業成熟度持續提升，寵物消費市場未來依然會保持增長態勢，預計2023年市場規模約為3924億元，2019年-2023年復合增長率可達33%。
單只寵物年均花費超5千，寵物相關消費類型愈發多元
【資料圖】
數據顯示，寵物主在單只寵物上的年均花費高達5200元左右，主要分布在寵物食物和寵物健康醫療上，占比均超過90%，寵物服務相對較少。寵物主糧和零食作為寵物喂養中的必備和基礎，是寵物消費中較高的部分。寵物主在寵物健康醫療上消費類目更加多元，其中，驅蟲、疫苗是主要支出。寵物用品占比84.4%，其中，寵物日用品、玩具是主要支出。寵物服務上，洗護美毛是主要支出。
寵物消費進一步增長，消費向線上轉移
受疫情影響，寵物主對寵物陪伴時間增加，驅動整體寵物消費增長;同時“云吸寵”助力寵物消費人群擴張，為行業培養了更多新的潛在消費者;疫情也改變了寵物消費購買習慣，寵物消費向線上轉移，電商平臺寵物相關消費快速增長;此外“健康消費”意識延伸到養寵過程，越來越多的寵物主注重寵物健康問題，包括生理健康和心理健康。
二線及以上城市的21-30歲年輕群體是寵物健康消費主力軍
寵物健康消費人群中女性消費者占比略多于男性;年齡主要集中在21-30歲;消費者呈現高線級城市、高學歷、高收入等特征，家庭結構多為三口之家、無孩小兩口;養寵類別主要為貓、狗和水族類，近半數人群養寵時間為1-2年;日常養寵對健康護理、疾病治療、疫苗體檢、營養保健關注度較多;寵物醫院專業醫生以及身邊養寵好友之間互動是主要的寵物健康信息獲取渠道。
中國寵物健康未來消費趨勢
趨勢一：對寵物的健康意識越來越強
寵物醫療保健需求增加，帶動寵物經濟發展，消費多元化
對于大多數寵物主而言，寵物是“家人”般的存在，隨著生活水平的提升，短視頻社交媒體的發展，寵物養護知識的普及，使得寵物主對寵物健康愈加重視，在寵物醫療保健相關方面的消費也更加多元，推動了寵物經濟的發展。數據顯示，定期購買寵物保健品和定期帶寵物體檢的用戶均超過85%，不僅如此，他們對寵物保健品和寵物體檢服務提出了更高的要求，如成分天然、服務定制化等，對于常見的寵物疾病以及生理習性的護理，會購買一些必備的藥品和器械，責任意識增強。
趨勢二：寵物醫療保健品更細分和專業
寵物營養保健品進一步細分，醫療器械品牌向專業化邁進
在寵物營養保健品方面，未來“零食化”“精細化”的產品是趨勢，使得寵物喂養的樂趣和科學性都能增強。在寵物醫藥方面，用戶對于喂食便捷性、適口性十分關注，在寵物外用/內服的便捷性上，選擇更加合適的藥品型狀，如膏劑、液體制劑等。在寵物醫療器械方面，目前市場上雜牌多，質量參差不齊以及清潔不便是痛點，未來器械品牌向專業化發展以及智能化醫療器械的推出是必然。
趨勢三：線上醫療助力寵物健康成長
線上醫療將成為線下寵物健康醫療服務的重要補充
隨著供給側互聯網技術的發展，需求側寵物主養寵消費的升級，以及健康養寵意識的提升，未來寵物健康醫療服務線上化發展迎來契機，并且會作為線下寵物健康醫療服務的重要補充，實現寵物健康醫療服務全渠道模式融合發展，提高寵物就醫效率，改善寵物就醫體驗。與此同時，寵物健康醫療服務內容也會更加多樣化，服務形式更加細化和創新，并且與線下寵物健康醫療服務優勢互補，為寵物健康成長保駕護航。
