文旅部4月13日宣布，將組織開展2023年文化和旅游消費促進活動。文化和旅游部產業發展司會同有關地方、支持機構，分別在五一、中秋和國慶、元旦、暑期，分主題舉辦促進活動主場活動，其他地方、支持機構結合實際同期舉辦分會場活動，共同推出若干消費促進活動、消費場景及惠民措施。東莞證券指出，一季度旅游業逐步復蘇，看好國內出行復蘇帶來的業績彈性，五一、暑期旅游旺季臨近，疊加旅游資源供給恢復、機票及燃油成本大幅下降，有望加速旅游出行復蘇。相關港股標的：攜程集團-S(09961)、同程旅行(00780)、華住集團-S(01179)、北京首都機場股份(00694)、美蘭空港(00357)。
此外，3月31日，文化和旅游部發布通知，即日起恢復全國旅行社及在線旅游企業經營外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業務。同時，全國多地紛紛推出優惠措施，吸引各地游客，旅游市場暖意十足。業內人士表示，這對于國內旅游消費的復蘇是一個利好，國際旅行將全面進入雙向復蘇階段，將進一步提振旅游業的信心。
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值得一提的是，4月11日，同程旅行發布的“五一”假期旅行消費預測數據顯示，目前平臺上“五一”出行的云南、海南、四川、新疆等長線游目的地訂單量環比增長超過15倍，出境游訂單環比增長近5倍。此外，攜程、美團、大眾點評、馬蜂窩等多家國內旅游機構也陸續發布五一假期旅游前瞻，預測五一假期將迎來長線游、出境游需求井噴。
在國內的目的地方面，攜程數據顯示，五一期間，上海、北京、南京、成都、西安、杭州、重慶、武漢、廣州、長沙的整體旅游報名較為火爆，多地五一預訂量已經趕超2019年同期。其中，成都、長沙、青島、蘇州、福州、珠海等熱門旅游地均超過2019年同期的30%以上，大理、威海則憑借更高的增長幅度一躍成為五一的“大黑馬”。
數據顯示，大理五一旅游訂單量反超2019年同期190%，威海則增長300%以上。有記者發現，五一期間大理洱海附近的海景酒店部分房型已經預訂一空，攜程平臺上價值11450元的海景套房已訂完。
出境游目的地方面，根據截至4月6日的整體預訂情況來看，五一假期出境游熱門目的地前十分別是：泰國、中國香港、日本、新加坡、馬來西亞、韓國、中國澳門、美國、印度尼西亞和菲律賓。隨著廣東省外赴港跨境列車開售，內地赴港旅游便捷度大漲。五一內地赴港旅游訂單量較四月初（4月1日至5日）大增213%，赴港跟團游訂單環比4月初增長7.2倍。
機票預定量方面，中國航信旗下出行服務平臺航旅縱橫大數據顯示，截至4月5日，五一期間的國內機票預訂量超過120萬，比去年同期增長約3.6倍；五一期間的出入境機票預訂量為去年同期的5倍左右。
種種跡象來看，旅游需求回升空間還在持續擴大。根據一季度城鎮儲戶問卷調查報告顯示，未來三個月準備增加支出的項目與上季相比，增幅最大的選項是“旅游”，占比大幅增加 10.7個百分點至24%。而據文旅部數據中心統計，預計2023年，我國國內旅游人數將達45.5億人次，同比增長約80%，將實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。
有機構認為，4月景區板塊及旅游服務板塊或將迎來利好行情。民生證券研究院商社首席分析師劉文正根據對歷年相對收益率統計，發現消費者服務板塊在歷年4月會出現不同程度上漲。例如2020年4月、2022年4月的相對收益率是12.2%、6.68%。其中二級板塊酒店餐飲板塊在2020年4月、2021年4月、2022年4月相對收益分別為10.28%、3.60%、8.97%。他認為，隨著出行放開，今年4月景區板塊及旅游服務板塊有望迎來正相對收益率。
同時，多家券商也對旅游業復蘇給予樂觀評價。東莞證券研報指出，一季度旅游業逐步復蘇，看好國內出行復蘇帶來的業績彈性，五一、暑期旅游旺季臨近，疊加旅游資源供給恢復、機票及燃油成本大幅下降，有望加速旅游出行復蘇。當前時點旅游出行板塊已重新具備估值優勢，今年旅游出行復蘇確定，整體有望呈前低后高復蘇，進入左側布局黃金窗口。
財通證券表示，今年五一數據有望受到需求恢復及去年五一低基數雙重利好帶動，在出游數據上呈現大幅修復，根據Q1恢復情況推斷，頭部山岳景區、度假型景區數據有望領漲，同時團客大面積恢復有望帶動景區演藝市場。
相關概念股：
攜程集團-S(09961)：2022年，攜程集團實現營收200億元，與去年基本持平，實現凈利潤14億元，相比2021年凈虧損5.5億元，同比扭虧為盈。近日，國泰君安發布研究報告稱，維持該股“增持”評級，防控政策優化后明顯受益國內長途出行恢復/中高端酒店恢復/出境恢復三重催化，預計2023-25年經調整歸母凈利潤為55.16/84.11/102.03億元，考慮恢復情況好于預期，目標價370港元。
同程旅行(00780)：近期，中金發布研究報告稱，維持該股“跑贏行業”評級，2023/24年收入和盈利預測不變，目標價21.5港元，有25.9%的上行空間。該行認為2023年外部環境好轉，下沉市場線上化紅利持續，看好公司高于行業的業績增長表現，重點關注節假日超預期恢復的可能。
華住集團-S(01179)：公司電話會議上表示，一季度(特別是春節后)中國業務增長 “非常好”，并且略高于公司原本估算。預計公司一季度收入將增長約 61% 至 65%，全年增長約 42% 至 46%。
北京首都機場股份(00694)：依托首都國際機場世界級航空樞紐建設，首都機場臨空經濟區航空業直接關聯企業數量占北京地區的三分之二，航空資源和航空企業總部集聚度全國領先。
美蘭空港(00357)：公司農歷新年飛機升降架次較去年水平高出3%，而旅客吞吐量則高出21%，預計今年旅客吞吐量恢復速度將更快，將達疫前98%水平。
