4月4日，據飛豬消息，2023年第一季度，該平臺國內酒店、國內門票預訂量均遠超2019年同期;國際酒店預訂量、簽證辦理量同比增長超5倍。同時，本季度NPS(消費者凈推薦值)大幅高于2019年同期，過去三年在供應鏈運營和服務履約能力上的投入顯現成效。中國旅游研究院院長戴斌曾預測，預計即將到來的五一假期和暑期這兩個時間節點的出游人次會達到2019年同期水平，2023年國內旅游市場表現有望恢復至2019年的九成。
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與上述消息相對應的是，據央視網，近期，全國各地的旅游市場逐步回暖。在吉林、安徽、湖南、云貴川等地，景區紛紛推出優惠措施，吸引大批游客前來感受自然風光、體驗風土人情。具體來看：
今年一季度，長白山主景區共接待游客19.37萬人次，同比增長415.77%，比2019年同期增長14.41%。在重慶沙坪壩的磁器口古鎮今年一季度接待游客366.32萬人次，同比增長達69.43%。1—3月，張家界武陵源、天門山、大峽谷、茅巖河四大景區共接待游客224.79萬人次，與2022年同期相比增長418.34%。今年1—3月，四川廣漢三星堆博物館已接待游客近百萬人，同比上漲35%。
此外，雖然距離“五一”假期還有近一個月的時間，但攜程數據顯示，今年“五一”假期，國內整體旅游訂單量同比2022年同期增長390%，國內機票預訂量同比2022年同期增長292%。國內整體旅游訂單量中，“80后”占比高達41%。
政策面上，3月31日，文化和旅游部發布通知，即日起恢復全國旅行社及在線旅游企業經營外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業務。同時，全國多地紛紛推出優惠措施，吸引各地游客，旅游市場暖意十足。業內人士表示，這對于國內旅游消費的復蘇是一個利好，國際旅行將全面進入雙向復蘇階段，將進一步提振旅游業的信心。
值得注意的是，天眼查數據顯示，截至目前，旅游相關企業近463萬余家，其中，2023年一季度新增注冊企業14.1萬余家，與2022年同期相比，上漲11.5%;從地域分布來看，廣東以42.8萬余家位列區域首位;江蘇、貴州分列二、三位，分別擁有42.6萬余家以及35.8萬余家。
實際上，自今年元旦以來，旅游業就已捷報頻傳。據文旅部統計，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%;實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。而自2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務，內地與港澳人員往來也從2月6日起全面恢復，更是為旅游業注入了一針“強心劑”。
市場回暖，旅企紛紛提速搶占復蘇先機。同是文旅部數據，預計2023年國內旅游人數約為45.5億人次，同比增長約80%;實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。中國旅游研究院院長戴斌更是預測，在國內游方面，預計即將到來的五一假期和暑期這兩個時間節點的出游人次會達到2019年同期水平，但由于一季度尚未恢復到2019年同期水平，預計今年全年的出游人次將恢復到2019年的九成左右。
中金公司預計，出行需求有望在二季度的“五一”小長假重新釋放，特別是前期被壓制的長途游。同時，中國旅游研究院院長戴斌也指出，第二季度旅游市場將進入預期轉強和供給優化的新通道，暑期則有望迎來全面復蘇。預計2023全年國內旅游人次和國內旅游收入恢復至疫情前的70%至75%，入出境旅游人次有望恢復到疫前的三到四成。
相關概念股：
攜程集團-S(09961)：2022年，攜程集團實現營收200億元，與去年基本持平，實現凈利潤14億元，相比2021年凈虧損5.5億元，同比扭虧為盈。近日，國泰君安發布研究報告稱，維持該股“增持”評級，防控政策優化后明顯受益國內長途出行恢復/中高端酒店恢復/出境恢復三重催化，預計2023-25年經調整歸母凈利潤為55.16/84.11/102.03億元，考慮恢復情況好于預期，目標價370港元。
華住集團-S(01179)：公司電話會議上表示，一季度(特別是春節后)中國業務增長“非常好”，并且略高于公司原本估算。預計公司一季度收入將增長約61%至65%，全年增長約42%至46%。
復星旅游文化(01992)：公司作為度假村行業龍頭，去年11月份防疫放開以來，兩個月時間股價大幅上漲達69%，2023年估值有所回調，但至目前整體上漲仍超過50%。實際上，該公司受益于地產和旅游行業復蘇，在業績預期下帶動估值修復，今年地產及旅游政策頻繁出臺，也將進一步驅動估值提升。
同程旅行(00780)：近期，中金發布研究報告稱，維持該股“跑贏行業”評級，2023/24年收入和盈利預測不變，目標價21.5港元，有25.9%的上行空間。該行認為2023年外部環境好轉，下沉市場線上化紅利持續，看好公司高于行業的業績增長表現，重點關注節假日超預期恢復的可能。
