近年來，韓國對中國文化的“拿(TOU)來(QIE)主義”引發(fā)了大量不滿，國內(nèi)外輿論也對韓國這一行為口誅筆伐。
(相關(guān)資料圖)
智通財(cái)經(jīng)APP了解到，除了對中國傳統(tǒng)節(jié)日“申遺”外，此前韓國還“拿”了中國不少文化產(chǎn)品內(nèi)容，例如韓國影視劇《紅天機(jī)》預(yù)告片中出現(xiàn)了大量的中式古偶玄幻劇元素，劇組的CG動(dòng)畫造型涉嫌抄襲《三生三世枕上書》;金惠秀、金海淑等主演的韓劇《王后傘下》則被質(zhì)疑抄襲《甄嬛傳》等。
正是因此，國內(nèi)觀眾近年對中國傳統(tǒng)文化IP流失甚至被“偷竊”的現(xiàn)象一直十分警惕。
近日，檸萌影視(09857)聯(lián)手韓國制作團(tuán)隊(duì)，打造古裝奇幻作品Going Back in Time(《溯洄》)便引起了不少國內(nèi)網(wǎng)友的爭議。
3月16日，檸萌影視就此話題兩度發(fā)布回應(yīng)聲明，并最終決定終止中國故事《溯洄》海外版本的開發(fā)與拍攝。
受此負(fù)面消息影響，3月17日，檸萌影視股價(jià)低開低走，盤中股價(jià)跌幅一度達(dá)到8.7%。實(shí)際上，自上市以來，檸萌影視的股價(jià)一直波動(dòng)下跌，截至3月17日，公司股價(jià)為13.60港元，較1月27日觸及的股價(jià)最高點(diǎn)下跌60.2%。
“爆款制造機(jī)”也踩雷
作為劇集制作行業(yè)排名前五，且是行業(yè)中為數(shù)不多營收超過10億元、盈利為正的影視制作公司，檸萌影視在業(yè)界此前一直有“爆款制造機(jī)”的稱號。
據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，在國內(nèi)劇集制作行業(yè)中，檸萌影視與正午陽光、新麗傳媒、華策影視、耀客傳媒、慈文傳媒并稱為“六大影視公司”。按2019年-2021年的營收規(guī)模計(jì)算，檸萌影視均位于劇集制作公司的前5名。
另據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，從2018年-2020年檸萌影視播映的7部劇集中，有5部屬于精品劇集(指有關(guān)年度名列前20名影視劇或網(wǎng)劇清單的劇集)，精品率高達(dá)71.4%。2021年精品率也達(dá)到了66.7%。
從影視劇播放數(shù)據(jù)來看，檸萌影視旗下的《小別離》、《小歡喜》、《小舍得》、《三十而已》以及《二十不惑》在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺首播期間共獲得超過193億次的播放量。國內(nèi)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年第一季度，公司旗下制作的《獵罪圖鑒》正片有效播放13.62億，在同期影視劇中排名第五。
從內(nèi)容策略上來看，檸萌影視顯然更擅于家庭都市、女性成長類型的影視劇制造與營銷。相較之下，對于另一大熱門品類——古裝和仙俠類影視產(chǎn)品，檸萌影視的爆款制造力度便不如前者。例如，檸萌影視此前推出的《擇天記》、《扶搖》這些改編自頭部IP，且有流量明星參演的古裝劇，豆瓣評分均在5分以下，熱度和口碑并不理想。
不過，隨著近年政策和市場變化影響，國產(chǎn)古裝劇市場洗牌明顯。
數(shù)據(jù)顯示，2020年-2022年，國產(chǎn)影視劇整體拍攝備案了1629部，拍攝總集數(shù)達(dá)到了5.4萬集。受疫情影響，同比2017年-2019年，拍攝備案下降了46%，拍攝總集數(shù)減少了55%。
其中，2022年備案拍攝的影視劇總共有508部，其中當(dāng)代劇就有389部，是拍攝數(shù)量最廣的劇目。其次是近代劇、古代劇和現(xiàn)代劇，分別備案拍攝總量為68部、26部和25部。
不難看到，如今古裝劇品類“內(nèi)卷”現(xiàn)象顯著減少，也讓檸萌影視有了新的切入機(jī)遇。《溯洄》正是在這個(gè)市場背景下計(jì)劃拍攝的。
據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，《溯洄》講述的是仙女被男人背叛，失去了自己的國家，在絕望之際重回千年之前，得到了人生重來的機(jī)會后，仙女決心向男人復(fù)仇并守護(hù)國家。根據(jù)劇情簡介和發(fā)布會信息，網(wǎng)友推測《溯洄》有可能改編自網(wǎng)文作家畫七的仙俠小說《和男主同歸于盡后》，在晉江文學(xué)城連載并完結(jié)，在晉江的仙俠小說里人氣非常的高。
據(jù)此前檸萌影業(yè)發(fā)布的片單內(nèi)容顯示，公司將聯(lián)手具有國際視角的韓國制作團(tuán)隊(duì)，打造古裝奇幻作品Going Back in Time(《溯洄》)。
雖然在檸萌影視的回應(yīng)和解釋中，該劇的拍攝播放是“讓古裝成為文化符號，在作品中融入更多元素，建立新的文化格局”。但令網(wǎng)友擔(dān)心的是，與韓國聯(lián)手制作并將產(chǎn)品投放韓國市場，可能會造成我們獨(dú)有的仙俠古裝文化IP流失甚至被“挪用”，加大中國文化版權(quán)保護(hù)難度。最終，在輿論爭議下，檸萌影視宣布該劇停拍。
在行業(yè)“供給側(cè)”調(diào)整寒冬下生存
上文提到，2020-2022年，國產(chǎn)影視劇整體拍攝備案數(shù)量大幅減少，不少市場觀點(diǎn)認(rèn)為這一現(xiàn)象是受監(jiān)管政策和疫情因素影響。但其本質(zhì)在于國內(nèi)影視劇市場在2020年之前就出現(xiàn)的“供過于求”現(xiàn)象。
雖然行業(yè)政策對我國影視劇行業(yè)有舉足輕重的影響，但其背后的市場機(jī)制影響往往更關(guān)鍵。
從供應(yīng)端來看，受投資冷淡，資金量減少的影響，當(dāng)前影視劇行業(yè)供給正逐步減少，2020年前便有不少企業(yè)退出市場。數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度影視劇備案僅646部、共24597集，較上年同期水平分別下降27.10%、30.10%。
由于影視劇制作熱度受資金影響巨大，在行業(yè)投資熱情褪去，資金緊缺的情況下，影視劇制作開機(jī)率和播出數(shù)量也會受到牽制。
從需求端來看，我國近幾年的影視劇發(fā)行數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于制作備案數(shù)量，供大于求情況明顯。普通影視劇市場出現(xiàn)供給嚴(yán)重過剩現(xiàn)象，這是由于電視臺僅需要少量的普通劇來填補(bǔ)非黃金時(shí)間的播映、視頻網(wǎng)站僅需要少量的普通劇擴(kuò)充版權(quán)庫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國影視劇行業(yè)擁有1.4萬至3萬的過剩產(chǎn)能。
可見，行業(yè)投資熱情下降，供應(yīng)隨之減少，供過于求的情況仍然突出。因此，即使供應(yīng)出現(xiàn)一定下降短期內(nèi)也不會扭轉(zhuǎn)行業(yè)整體供大于求的局面。
2020年以后，影視劇行業(yè)“去產(chǎn)能提效能”現(xiàn)象愈加明顯。數(shù)量上，拍攝備案數(shù)量減少;內(nèi)容上，影視劇IP改編趨于理性：現(xiàn)實(shí)題材劇依舊是市場主力軍，且各類型現(xiàn)實(shí)流作品的廣度、深度和尖銳程度都有不同程度提升。
以上改變帶來的是影視劇制作行業(yè)在精品內(nèi)容上的“內(nèi)卷”，加上疫情政策監(jiān)管等因素影響，也客觀上加大了制作投入，壓縮了公司營收和利潤水平。
2019年-2021年，檸萌影視營業(yè)收入分別為17.94億元、14.26億元和12.49億元，對應(yīng)的歸母凈利潤則分別為8295.1萬元、5013.0萬元、6091.3萬元。可以看到，在目前國內(nèi)影視行業(yè)供給側(cè)調(diào)整深化的背景下，檸萌影視業(yè)績呈現(xiàn)出持續(xù)波動(dòng)的典型特征，這顯然不利于公司長期的估值增長。
3月10日晚，檸萌影視發(fā)布2022年業(yè)績盈警，預(yù)計(jì)期內(nèi)錄得經(jīng)調(diào)整凈利潤約1.35億元-1.45億元，同比下降約48.1%至51.7%。發(fā)布盈警后，檸萌影視在3月13-15日的三個(gè)交易日內(nèi)出現(xiàn)股價(jià)“三連跌”，股價(jià)累計(jì)跌幅達(dá)到20%。
