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微速訊:集邦咨詢:旺季不旺 2022年第四季智能手機產量同比減少15.5%2023-03-09 15:08:09 | 來源:智通財經 | 查看: | 評論:0


(資料圖)

集邦咨詢表示,智能手機品牌原期望透過2022年底節慶、電商促銷等活動,帶動渠道庫存去化,但全球經濟疲軟持續沖擊消費信心,導致整體市場需求不如預期,拖累渠道庫存去化進度。因此,TrendForce集邦咨詢研究統計2022年第四季智能手機產量約3.01億支,環比增長4%,同比減少15.5%。

2022上半年受疫情以及俄烏沖突影響,需求急遽轉弱,下半年則因高通脹、糧食短缺、能源漲價等問題使經濟下行幅度大于預期,進一步削弱市場消費力。除了上述各種負面因素影響外,品牌渠道庫存高檔也是2022全年生產量縮減的關鍵之一。TrendForce集邦咨詢研究顯示,最終2022年智能手機生產量為11.92億支,年減10.6%,超越疫情起始的年衰退幅度。

2022年第四季為蘋果新品沖刺期,盡管經歷鄭州富士康缺工影響,蘋果依舊在低迷市況中達到7,350萬支的產量,季增44.7%,排名全球第一;全年產出約2.33億支,排名全球第二。2023年發展重點除了持續升級硬件規格外,也將在Pro系列導入第二組裝廠,并且持續擴大印度生產規模。

三星(Samsung)考量渠道庫存壓力,于2022年12月再度調降各地工廠的稼動率以平衡庫存,去年第四季生產量也因此下滑至5,830萬支,季減9.2%,為2022年各季生產量最低的一季;而全年智能手機生產量約2.58億支,年減6.1%,仍位居全球第一,未來三星將更關注高端市場以刺激獲利成長。

據TrendForce集邦咨詢調查,OPPO近年在海外市場銷售占比截至2022年已上升至近六成,但目前渠道庫存偏高,2023年第一季仍以減少產出,調節庫存為主。

值得一提的是,Vivo是Android陣營中最早進入庫存修正的品牌,因此在2022年底庫存已回到健康水位。然而,積極調節庫存卻使得2022全年產量首次低于1億支。此外,由于Vivo目前仍以中國內銷市場為大宗,隨著中國市場已達高度飽和,加上Honor市占率持續壯大,對Vivo造成更直接的威脅;再者,即便市場普遍期待中國內需迎來經濟復蘇,但目前Vivo對后勢展望仍相當保守。

隨著渠道庫存落底,2023年智能手機產量仍有望年增0.9%

由于2022年底的促銷成效不彰,渠道庫存壓力延續今年第一季,加上適逢需求淡季,市場需求尚未明顯回溫,故2023年第一季智能手機產量仍會持續下跌,預估僅約2.51億支,年減18.9%。TrendForce集邦咨詢分析,若以2023全年來看,隨著品牌持續調節渠道庫存,預測2023上半年渠道庫存可回到健康水位,下半年則需視歐美經濟復蘇狀況,以及中國經濟效應而定,預估全年產量仍有機會成長0.9%,達12.02億支。

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