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華爾街分析師表示，Snap(SNAP.US)將季度業績不佳歸咎于經濟低迷和競爭加劇，但關鍵廣告指標的上升對Meta(META.US)和Alphabet(GOOGL.US)來說可能是好消息。

Snap表示，2022年第四季度，其旨在推動產品銷售或網站訪問量的直效廣告業務增長了4%，但旨在提升品牌形象的品牌廣告營收下降11%。

伯恩斯坦高級分析師Mark Shmulik表示，這可能“被視為Meta和谷歌的一個健康跡象”，因為這兩家公司的業務主要面向直效廣告客戶。

Alphabet旗下的谷歌是全球最大的數字廣告平臺，長期以來一直比其他依賴廣告的公司表現更好，因為品牌客戶認為谷歌搜索上的廣告對推動網站訪問或其他消費者行為至關重要。

同樣，Meta在前幾個季度也表示，其大部分營收來自直效廣告。Meta旗下的Facebook和Instagram擁有數十億用戶，這使它們成為許多品牌營銷策略的關鍵組成部分。

Evercore ISI分析師Mark Mahaney表示，Snap擁有大量品牌廣告敞口，這也影響了該公司的整體業績。他補充說，Meta和谷歌面臨的沖擊可能不會那么嚴重。

Snap預計2023年第一季度營收將同比下降2%至10%，這也是Snap首次預測季度業績下降。受悲觀指引拖累，Snap周三美股盤前下跌15%，Meta、Alphabet和Pinterest(PINS.US)等競爭對手的股價也走低。

Meta將于美東時間2月1日美股盤后公布2022年第四季度業績。市場預計該公司Q4營收下降6.5%，為連續第三個季度下滑。

Alphabet將于美東時間2月2日美股盤后公布2022年第四季度財報。市場預計谷歌Q4營收將與上年同期持平。

和其他數字廣告公司一樣，Snap面臨諸多挑戰，包括蘋果(AAPL.US)設備的隱私政策變化，這使得營銷人員更難收集數據。但Insider Intelligence首席分析師Jasmine Enberg表示，“作為一個小玩家，它面臨著額外的挑戰。”“廣告商正在轉向可靠的平臺。”