“看《狂飆》了么 ？”

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“我們連業主群都在討論《狂飆》。”

這個春節，愛奇藝(IQ.US)網絡獨播劇《狂飆》實實在在成了全民爆款，甚至讓以往“催婚”的爸媽都轉而“催更“。三年來難得的團圓讓兔年春節的年味比往年都濃一些，除了流連風景名勝，一家人熱熱鬧鬧在一起追劇補番刷綜藝正成為一種很新的過年方式。愛奇藝數據研究中心1月28日公布的數據顯示，春節假期七天，愛奇藝平臺日均活躍用戶較節前增長了6% ，用戶觀看時長較節前增長11%。

01愛奇藝連續四年承包“劇集春節檔” 劇集頻道時長同比增長33%

今年春節期間上線的劇集類型豐富多樣，但最終在播放和口碑上跑出的卻是一部英雄正義題材的《狂飆》。目前《狂飆》豆瓣評分高達9分，愛奇藝內容熱度值突破11000，打破平臺熱度值記錄，拿下近年春節檔劇集熱度峰值。這也帶動同類型題材劇集《罰罪》、《破冰行動》也熱度回升，愛奇藝數據研究中心數據顯示，《罰罪》累計播放時長環比節前增長23.1%，《破冰行動》累計播放時長環比節前增長30.2%。

得益于“聚焦頭部精品內容”的策略，愛奇藝口碑熱度雙收的內容逐年增多。自2020年以來，《愛情公寓5》《贅婿》《人世間》《狂飆》4部開年爆款劇集均是愛奇藝出品，視頻平臺逐步成為助力優質國產劇被更多人看見的重要推手。

新劇受追捧的同時，《知否知否應是綠肥紅瘦》《瑯琊榜》等經典“如約”回歸上榜春節假期的愛奇藝風云榜。值得注意的是，《卿卿日常》《風吹半夏》《蒼蘭訣》《人世間》 《罰罪》等2022年內容熱度值“破萬”劇集也被用戶“盤”了再“盤”，春節假期累計播放時長均躋身榜前Top15。從輕松下飯的“電子榨菜”，到值得用放大鏡反復觀看的高分佳作，“破萬”系列有望成為“新經典”。

02央視春晚仍是綜藝第一，《一年一度喜劇大賽第2季》歡樂爆笑緊隨其后

張若昀吃燒雞、馬麗的鞋跟斷了、撒貝寧的“栓Q”……今年的春晚“名場面”，有幾個讓你捧腹大笑？步入兔年，愛奇藝繼續為用戶帶來更豐富的春晚內容。愛奇藝數據研究院的數據顯示，2023年愛奇藝為用戶提供19臺覆蓋不同地域的春節晚會，較2022年增加5臺。央視春晚、北京、河南、天津、東方春晚均進入愛奇藝風云榜綜藝榜單Top10，沈騰和馬麗主演的小品《坑》成為央視春晚被回看最多的片段。

春晚在除夕帶來的歡樂氛圍也讓人們更愿意在開年“笑起來”，帶動著喜劇類節目熱度水漲船高。數據顯示，春節7天，愛奇藝綜藝頻道的用戶時長較節前一周上漲128%，《一年一度喜劇大賽第2季》拿下愛奇藝風云榜綜藝熱榜亞軍，僅次于央視春晚。已經收官一年的《一年一度喜劇大賽第1季》的熱度也隨之回到綜藝榜前10。持續更新的《我們民謠2022》和《元音大冒險》更為大家提供了多樣的歡樂選擇。

當然，在開懷大笑的同時也少不了“吐槽”，這屆觀眾是懂“賽博社交”的，越來越多人把和親戚的嘮嗑的勁頭遷移到線上。愛奇藝數據研究中心數據顯示，今年春節假期7天，全平臺用戶發布了超2000萬條彈幕，彈幕互動量超過1.4億，相較去年同期分別上漲66%和76%。

03客廳觀影年味兒更濃：大屏觀影成家庭娛樂“C位” 云影院持續“上新”

“闔家團圓”是春節永恒的主題，三年來難得的安心返鄉也讓今年的團圓更加珍貴。除了拜年走親戚，與家人在客廳里圍著電視邊聊邊看的時光，也是年后回味無窮的溫暖場景。 愛奇藝數據研究中心數據顯示，春節假期七天，電視大屏用戶觀看時長環比節前上漲了6%。電影、綜藝、兒童、動漫等頻道的大屏觀影時長占比已經超過了其他終端。《汪汪隊立大功》全集、《小豬佩奇》系列仍是廣受家庭用戶喜愛的兒童內容，《航海王》、《名偵探柯南》也持續“霸榜”愛奇藝風云榜動漫熱榜Top3，《蒼蘭訣》動漫版更是躋身榜單前5。大屏場景豐富的用戶覆蓋范圍已經成為商家必爭之地，江中制藥、雪花啤酒、伊利、三九、銀鷺、劍南春等品牌春節均投放了愛奇藝大屏廣告。

從《滿江紅》到《流浪地球2》，今年院線電影迎來“開門紅”。根據國家電影局初步統計，2023春節檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元。電影市場的快速復蘇也讓人們的觀影熱情持續高漲，客廳也成了另一個“影院”，愛奇藝電影頻道用戶觀看時長較節前一周增長23%。愛奇藝云影院首映模式在春節檔接連“上新”，大年三十上映的《天龍八部之喬峰傳》、大年初二上映，愛奇藝出品電影《東北戀哥2對你愛不完》兩部云影院新片成為用戶“合家歡”觀影首選。愛奇藝數據研究中心數據顯示，截至1月27日，兩部影片云影院首映總票房已近1500萬。

客廳娛樂場景持續“升溫”的背后，也與大屏端更好的畫質、更高的清晰度密不可分。愛奇藝高品質視聽標準“幀綺映畫MAX”的推出，讓“家庭影院”成為可能。目前，“幀綺映畫MAX”已與多款電視設備完成適配認證，用戶在家也可以享受到“4K超高清+超高幀率+HDR+全景聲”的“影院級”視聽盛宴。

屏幕里火熱的影像都是現實生活的投影。無論是《狂飆》《罰罪》的驚心動魄，還是《風吹半夏》《大江大河》的時代召喚，《一年一度喜劇大賽》系列的有笑有淚，又或是《卿卿日常》的甜蜜小確幸……優秀的影視作品總是能在某些時刻讓我們汲取力量，關照自我。

“用戶依然對市場充滿信心，對好內容的熱情依然還在。” 愛奇藝春節假期數據表明，愛奇藝持續深耕好內容的決心正一步一步變為現實。