這個夏天伊始，增城荔枝以全新的形式走進公眾視野。

在即將到來的端午節假期，一場精彩的“增城荔枝正佳冰雪派對”將在正佳企鵝冰雪世界舉辦，讓市民品味冰凍荔枝果、欣賞潮酷音樂、體驗極光飄雪；數十張“荔枝跨界創意海報”也將正佳熱帶雨林植物園變成數字藝術美術館……

據了解，此次荔枝到“佳”活動，是“掛綠之夏”2023廣州增城荔枝文化旅游季的重要組成部分。

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除了線下集市活動，在社交網絡上，一群來自粵港澳大灣區的企業家、音樂人、文化名人、主持人、KOL、優秀市民代表，以及跨越時空、來自增城本地或與增城結緣的古代名人：蘇東坡、湛若水、崔與之、楊貴妃、何仙姑等，化身“增城荔枝文化推廣官”，以各自獨特的方式為“增城荔枝文化”和“文藝增城”的城市品位發聲，引起廣大市民熱議。

“走出圈”的增城荔枝，不只是荔枝本身，更是一個名副其實的大灣區城市IP。

眾多熱愛生活、富有創造力和想象力、懷揣摯愛與陪伴情懷的“增城荔枝文化推廣官”，他們所呈現的文化理念、生活態度，意在“以荔為媒”，傳達增城生活方式和人文魅力，希望有更多人走進增城、了解增城，深度體驗、感知增城獨有的多姿文旅生活。

增城區發布的《2023年增城荔枝營銷系列活動總體方案》明確，今年增城荔枝季將從3月中下旬持續到7月上旬，其間將陸續舉辦多場荔枝文化系列活動，以有力多維營銷舉措為增城荔枝季“保駕護航”。

值得注意的是，近年來，增城文旅在傳播上不斷“出圈”。繼“增城文藝民宿”、“增城古樹肖像”的推廣動作后，“增城荔枝文化推廣官”是今年增城荔枝文化推廣活動進入廣州市中心城區系列動作的開始。通過精心策劃活動、內容大量輸出和社會化媒體狂歡，不僅提升增城荔枝IP的影響力，更是推動社會人士圍繞文藝增城的生活方式進行衍生創作，增城的文藝正被獨特的荔枝所加持和賦能。

在人氣之地匯聚焦點，用文化之勢創造體驗。“到正佳，吃今夏第一口增城掛綠”活動，正蔚然成風，為增城荔枝和文藝增城的推廣提供了最佳的舞臺和場景。這也是增城荔枝文化活動落戶正佳的重要原因。

南方財經全媒體記者了解到，今年是《廣東荔枝產業高質量發展三年行動計劃》的收官之年，也是廣東省全面實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”的起步之年。三年來，增城全力推進荔枝產業高質量發展，大力發展“荔枝+”模式，形成以種植、加工、電商物流、研發、觀光旅游為一體的荔枝產業集群，推動荔枝“土特產”升級為富民“大產業”。

作為廣州荔枝核心產區之一，今年增城荔枝總面積19.7萬畝，約占廣州市荔枝面積35%，預計產量4.8萬噸，其中特優和優質品種31個，面積達16萬畝，占比超81%。

接下來，增城將立足本地資源特色，依托省級現代農業產業園輻射帶動作用，著力在種植、保鮮、加工、銷售、文旅等方面下功夫，全鏈條提升產業發展水平，做好“土特產”這篇大文章，大力發展荔枝特色產業和特色文化旅游，實現群眾和村集體持續增收，全面推進鄉村振興。

（文章來源：21世紀經濟報道）