在5月14日至17日舉行的第87屆中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì)（CMEF）上，京東健康發(fā)布了《2023醫(yī)療器械消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。《報(bào)告》表明，目前消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)療器械的需求逐漸呈現(xiàn)多元化、專(zhuān)業(yè)化、舒適化、便捷化等趨勢(shì)。這些趨勢(shì)指引著醫(yī)療器械品牌快速迭代升級(jí)產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。
隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的普遍提升和醫(yī)療器械功能的不斷豐富，曾經(jīng)被人們認(rèn)為“只有醫(yī)院里才有”的醫(yī)療器械，正在快步走進(jìn)家庭，成為大家日常健康狀態(tài)檢測(cè)與疾病防護(hù)的“好幫手”。《報(bào)告》顯示，2022年以來(lái)，半數(shù)以上的消費(fèi)者開(kāi)始將醫(yī)療器械作為日常儲(chǔ)備品，口罩、血糖儀、制氧機(jī)、按摩儀等已然成為了人們工作與生活中不可或缺的存在。
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《報(bào)告》認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)者進(jìn)階需求增多，產(chǎn)品呈現(xiàn)材質(zhì)體驗(yàn)升級(jí)、智能化升級(jí)和功能集成升級(jí)。
首先，在日常防護(hù)、康復(fù)矯正、健康監(jiān)測(cè)的使用場(chǎng)景下，除功能以外，消費(fèi)者對(duì)于舒適體驗(yàn)要求變得更高，檢測(cè)無(wú)痛、材質(zhì)安全、護(hù)理舒適的產(chǎn)品成為消費(fèi)者首選。2022年，體外檢測(cè)品類(lèi)的銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)7倍，具有按摩功能的防褥瘡墊銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8倍。
其次，具備智能提醒、高精度、免調(diào)試等智能化特性的產(chǎn)品，也受到消費(fèi)者追捧。其中智能提醒電子體溫計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3倍，免調(diào)試指尖血糖儀銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)16倍。一檢多測(cè)、多功能整合的醫(yī)療器械產(chǎn)品2022年以來(lái)同樣增速明顯，智能血壓血糖一體機(jī)銷(xiāo)量同比增速99%。
《報(bào)告》分析稱(chēng)，當(dāng)下醫(yī)療器械在細(xì)分領(lǐng)域越發(fā)垂直，如母嬰人群的需求中，其中盆底肌康復(fù)、腹直肌分離修復(fù)、盆骨矯正等產(chǎn)后修復(fù)需求持續(xù)增長(zhǎng)。2022年，產(chǎn)后緊致套裝銷(xiāo)量增速達(dá)199%，產(chǎn)后護(hù)理品類(lèi)銷(xiāo)量增速達(dá)60%。
在運(yùn)動(dòng)人群的需求中，運(yùn)動(dòng)防護(hù)裝備、損傷恢復(fù)、科學(xué)監(jiān)測(cè)等細(xì)分的品類(lèi)增速明顯，其中智能運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)手表、減壓運(yùn)動(dòng)護(hù)膝銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3倍，消腫冷敷凝膠、防磨繃帶、運(yùn)動(dòng)阻氧面罩等產(chǎn)品銷(xiāo)量也快速增長(zhǎng)。
針對(duì)個(gè)人護(hù)理的需求，消費(fèi)者趨于使用“械”字號(hào)產(chǎn)品幫助變美，修復(fù)、消炎、美白、祛除/淡化疤痕類(lèi)產(chǎn)品成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
《報(bào)告》提出，醫(yī)療器械的使用場(chǎng)景日益豐富，在居家、辦公場(chǎng)景，消費(fèi)者更偏向選擇輕巧、便捷的產(chǎn)品。
以居家場(chǎng)景為例，近年來(lái)居家自檢產(chǎn)品因其操作簡(jiǎn)單、方便快捷的優(yōu)點(diǎn)快速發(fā)展。2022年，幽門(mén)桿菌、消化道出血、乳糖不耐受、孕產(chǎn)、婦科等自檢品類(lèi)高速增長(zhǎng)，乳糖不耐受自檢品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3倍，幽門(mén)桿菌自檢品類(lèi)銷(xiāo)量同比增速達(dá)227%。
在辦公場(chǎng)景，養(yǎng)生保健成為消費(fèi)新趨勢(shì)，便攜式小型按摩錘、腰部/頸椎艾灸發(fā)熱、防護(hù)保暖產(chǎn)品成交額高速增長(zhǎng)，制氧儲(chǔ)氧類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)37倍，頸部固定器銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)12倍，腰椎按摩類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)201%。
作為中國(guó)領(lǐng)先的醫(yī)療健康商品、服務(wù)、解決方案提供商，京東健康希望通過(guò)對(duì)消費(fèi)數(shù)據(jù)的沉淀與洞察，為醫(yī)療器械商家在產(chǎn)品需求挖掘、用戶(hù)分析、功能優(yōu)化等方面提供更多參考，共同探索醫(yī)療器械產(chǎn)品升級(jí)之路，為消費(fèi)者提供更好的多元化、定制化醫(yī)療健康解決方案。
