今年以來，北京市商務局陸續出臺多項促消費措施，打出政策“組合拳”。有了頂層設計，為進一步助力首都消費復蘇和居民消費升級，銀企發揮優勢，攜手發力，建設銀行北京市分行攜手大興區商務局發放春季餐飲消費券，同時還在通州區、石景山、房山區開展發放汽車消費券等活動，有效拉動本市汽車銷售額。接下來還將促消費活動擴展至餐飲、汽車、文化、體育、電商等多個領域，依托“建行生活”平臺為政府促消費活動賦能，共同助推經濟回暖。
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餐飲消費券覆蓋廣給餐飲行業注入“強心劑”
“第一次領到銀行發放的消費券，便捷又實惠，所以馬上就來使用看看。”近日，在大興區薈聚購物中心消費的市民俞女士嘗試使用“建行生活”App在餐廳消費后，連聲稱贊。北京青年報記者了解到，依托“建行生活”和“北京大興”App，今年2月28日至3月31日開啟的“2023年大興區春季餐飲消費券”活動，成為2023年“建行生活”平臺在北京承接的首個政府消費券發放活動。
據介紹，本次活動共有50余戶餐飲品牌，近150家門店參與，涵蓋好利來、眉州東坡、麥當勞、一手店等品牌，為大興區百姓消費提供多元選擇。“消費券發放對整體消費是有促進作用的，活動期間生意比平時要好。”一家餐飲門店相關負責人表示，相信通過消費券的發放，市民會更愿意出來消費，店鋪經營會越來越好。另據空港家宴餐飲店相關負責人表示，政府發放餐飲消費券，猶如給餐飲行業注入了一針“強心劑”，活動期間，該店共核銷消費券金額8.6萬元，帶動該店訂單金額43.3萬元。營業額較平時同比上漲了50%，進一步提振了發展信心。
據了解，活動期間，大興區餐飲消費券每日上午10點發放，適用于在大興區的消費者，參與本次活動的商戶可結合實際疊加更多優惠。多家餐廳門口寫有“滿500元減100元”“滿100元減20元”“滿50元減10元”的紅色招牌，吸引消費者駐足觀看。建行北京大興支行多名員工也參與到促消費活動中，他們手把手耐心指導消費者下載“建行生活”App或“北京大興”App，并協助大家順利領取消費券，活動啟動當天，短短兩個小時內首日投放消費券已全部搶完。
由于活動覆蓋正餐、快餐、火鍋、烤肉等各類餐飲場景，到店消費可堂食也可自提，契合了市民旺盛的消費需求，大家踴躍參與，10元和20元消費券是使用最多的券額，這也讓久違的煙火氣再次充盈京南大地。據大興區商務局發布的數據顯示，截至3月31日24時，大興區投放的餐飲消費券中，市民已使用6.3萬張消費券，僅通過“建行生活”App拉動消費額達162萬元，拉動消費作用顯著。
汽車消費券更實惠共促汽車行業消費提升
為提振經濟發展，激發市場活力，建設銀行北京市分行在2023年3月積極開展了“陽春三月 樂享通州”2023通州區汽車消費季、“活力石景山 樂購車生活”2023石景山區政府購車消費季、房山區汽車消費季活動。通過“政府補一點，平臺貼一點”的方式為汽車企業紓困，并基于購買車價，匹配多種消費券類型，讓購買不同價位車輛的消費群體都能享受到實實在在的優惠。
此次活動由政府搭臺、建行承辦、企業讓利，共促汽車行業消費提升，一汽大眾奧迪、東風日產、比亞迪等二十余家通州區、石景山區、房山區屬地車企齊聚優惠活動，進口、合資引進、自主研發等眾多主流品牌可以滿足消費者多樣化選擇需要，多階梯、多層次的價位分布可以最大限度地滿足不同購車群體的消費需求。
以通州區為例，建設銀行北京市分行在“建行生活”App發放通州區汽車消費券的同時，配置專項資金推出了購車分期優惠券和餐飲消費券，消費者在通州區內建行指定合作門店辦理建行購車分期的用戶可領取“申請禮”及“支用禮”，最多可領取4張滿100元減99元優惠券。同時，到“建行生活”App合作餐飲指定門店消費，領券后可享受100元減30元和30元減10元的滿減優惠。
需要購車的用戶打開“建行生活”App，進入首頁“陽春三月 樂享通州”2023年北京通州汽車消費季活動界面，點擊領取對應金額優惠券后，就可以跳轉到此次參與活動的4S店列表，點擊相應4S店買單，輸入優惠券金額支付后，實時享受購車相應金額優惠。多名消費者表示，消費券領取和使用簡便，真真切切帶來實惠。為了活動有序開展，建設銀行北京市分行提供線上線下多維度矩陣式宣傳。通過線上線下一體化聯動促消費，除了輻射通州區，還觸達河北省北三縣地區消費群體，促進通州北三縣一體化發展，確保本次惠民福利落實到位。
3月16日，石景山區也正式啟動“活力石景山樂購車生活”主題購車優惠活動，千萬元消費券通過“建行生活”App平臺“石景山區政府購車消費券”專區進行發放。本次活動圍繞“惠民惠企、多方參與”原則，面向在石景山區指定汽車銷售企業購車的北京地區“建行生活”App用戶開展，線上線下聯動釋放消費潛力，推動汽車消費持續向好發展，為廣大購車消費者帶來更為便捷新穎的消費體驗。
在3月16日至3月31日活動期間，北京地區“建行生活”App用戶在石景山區指定汽車銷售企業購車，即可享受至高每臺車8000元的優惠補貼。為滿足消費者購車選擇需要，二十余家主流車企齊聚優惠活動，多樣化的車型供給與多層次的價位分布賦予了消費者更大的比價、挑選空間，為購車消費者送上了多元融合的消費盛宴。
據了解，在石景山購車消費季活動期間，建設銀行北京市分行成立項目組專項推動，保障活動整體運營。為進一步擴大活動效果，建設銀行北京市分行以金融加持、平臺助力的方式，推出購車享數幣好禮、購車分期申請禮、購車分期支用禮等多重疊加活動，面向石景山區商圈、餐飲、外賣、商超、影院等各類型消費場景開展促銷，帶動區域整體消費復蘇。
同時，為緊跟房山區政府汽車消費季活動節奏，建設銀行北京市分行在兩周時間內完成了線上線下同步宣傳工作，并在“建行生活”上成功開設專區，同步布放優惠活動。以線下為例，通過以房山區轄內合作品牌的4S門店作為宣傳主陣地，由建行北京房山支行購車分期團隊駐店培訓宣傳，在活動期間指導客戶辦理購車分期并下載“建行生活”享受專屬權益。同時各網點工作人員借助此次活動，將有購車意向的客戶介紹至合作品牌門店，銀企攜手發力，活動成效顯著。
據了解，針對購車到店的客戶，建行做到每家4S店都有駐店人員講解和指導使用消費券，每家店都有醒目宣傳易拉寶。針對餐飲到店客戶，每家餐飲指定門店也有宣傳海報。截至3月31日，石景山區、通州區累計實現汽車銷量2832臺，核銷金額累計987萬元，拉動消費金額近6.9億元。
積極融入北京消費季促消費活動擴展至多個領域
公開數據顯示，自“建行生活”平臺推出以來，建行支持協助了228個城市依托“建行生活”開展政府消費券發放和使用，累計承接政府消費券發放超30億元，拉動消費交易額約100億元，促進了消費市場的活躍和提升。僅今年1月，元旦和春節消費黃金期，“建行生活”平臺就新增注冊用戶284萬戶，平臺交易金額27.55億元；在全國77個城市承接政府消費券金額達5.1億元，帶動消費交易金額達10.3億元。
隨著2023年北京消費季正式拉開帷幕，今年4月，北京市商務局啟動發放“京彩·綠色”消費券活動，建設銀行北京市分行積極響應號召，擬聯合地區連鎖家電企業開展“建行生活”渠道綠色家電數字人民幣支付滿減活動。聯合建行隨付貸合作商戶，根據熱點消費時點，分階段開展“龍卡隨付貸”分期滿減活動。充分發揮政府資金的引導作用，鞏固消費回暖成果，促進消費市場持續向好。
據介紹，建設銀行北京市分行將發動全行做好市區兩級促消費活動對接工作，牢牢把握銀政合作和業務發展新機遇，將促消費活動擴展至餐飲、汽車、文化、體育、電商等多個領域，依托“建行生活”平臺為政府促消費活動賦能，以商戶業務實現企業連接，進一步強化平臺優勢，實現B、C兩端客戶協同支撐，護航主營業務快速發展，不斷實現價值創造。
文并攝/本報記者 李佳
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